Con l’uscita di iOS 17.2 e tvOS 17.2, Apple ha compiuto un passo importante verso la sua strategia di eliminazione del marchio iTunes. Attraverso un aggiornamento lato server, l’azienda ha interrotto la possibilità di acquistare e noleggiare film e serie TV tramite l’app iTunes su iPhone, iPad e Apple TV.
Questa decisione non è del tutto sorprendente. Apple ha già iniziato a spostare le proprie attività di streaming sulla piattaforma Apple TV, che è stata aggiornata di recente per includere una nuova scheda “Store” che raccoglie tutti i contenuti disponibili per l’acquisto e il noleggio. L’app iTunes Store è stata lanciata nel 2003 ed è stata per molti anni il punto di riferimento per l’acquisto e il noleggio di contenuti digitali su dispositivi Apple.
Tuttavia, negli ultimi anni, la concorrenza da parte di altri servizi di streaming, come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video, è diventata sempre più forte. Con questo cambiamento, Apple punta a consolidare la propria posizione nel mercato dello streaming, offrendo agli utenti un’unica piattaforma per accedere a tutti i contenuti desiderati. La chiusura dell’app iTunes Store per l’acquisto e il noleggio di film e serie TV avrà alcune conseguenze per gli utenti Apple. Innanzitutto, gli utenti che desiderano acquistare o noleggiare contenuti digitali dovranno utilizzare l’app Apple TV. Ciò potrebbe rappresentare un cambiamento significativo per alcuni utenti, che potrebbero non essere abituati a utilizzare questa app.
In secondo luogo, gli utenti che hanno acquistato contenuti digitali tramite l’app iTunes Store dovranno accedere alla scheda “Store” dell’app Apple TV per accedere ai propri acquisti.
Infine, è possibile che Apple decida di rimuovere completamente l’app iTunes Store dai dispositivi Apple in futuro. La decisione di Apple di chiudere l’app iTunes Store per l’acquisto e il noleggio di film e serie TV si inserisce nella più ampia strategia dell’azienda di semplificare la propria offerta di prodotti e servizi. Apple sta cercando di ridurre il numero di app e servizi separati, concentrandosi invece su un numero minore di piattaforme e servizi integrati. In questo contesto, l’app Apple TV è diventata una piattaforma centrale per l’accesso a contenuti digitali, tra cui film, serie TV, musica, podcast e libri. Con la chiusura dell’app iTunes Store, Apple punta a rendere l’app Apple TV ancora più importante per gli utenti.