I loghi delle aziende sono il loro biglietto da visita, ciò che le identifica a prima vista, ed è naturale che vengano realizzati per essere quanto più caratteristici possibile, per fissarsi bene nella memoria di chi li guarda. Un esempio? Il logo della Toyota simboleggia tre cuori: quello del cliente al centro, “protetto” da quello del prodotto, inscritti in quello del progresso tecnologico. Ma contiene anche la scritta “Toyota”!
E che dire del famoso Toblerone? L’azienda bernese è celebre in tutto il mondo per i suoi fantastici torroni, ed a molti di coloro che stanno leggendo queste righe sarà probabilmente capitato di assaggiarne almeno uno. Fatto sta che Berna vanta il soprannome di “Città degli orsi“, e infatti si può vedere la sagoma di un orso nella montagna; non solo: il nome stesso dell’azienda contiene la parola “Berna” (lettere 3, 5, 6, 8 e 9).