Disney+ annuncia una svolta significativa nella sua strategia di coinvolgimento, confermando che entro la fine del 2026 integrerà un feed di video verticali in stile TikTok all’interno della sua piattaforma. La notizia è stata svelata durante il Tech + Data Showcase al CES 2026, segnalando un passo deciso verso un’esperienza più vicina ai comportamenti dei giovani utenti, in particolare le generazioni Z e Alpha.
Questo nuovo formato, chiamato “Verts”, si ispira a sperimentazioni già effettuate sull’app ESPN e punta a rendere i contenuti brevi, fruibili rapidamente e coerenti con le abitudini digitali attuali. L’idea di Disney+ è quella di trasformare il servizio di streaming da luogo di fruizione occasionale a destinazione quotidiana, capace di competere con piattaforme come TikTok e Instagram.
Il feed verticale combinerà produzioni originali di breve durata, clip estratte dai social media e scene adattate dai principali franchise del catalogo Disney, creando un ecosistema “spuntino” che faciliti la fruizione veloce dei contenuti. Secondo Erin Teague, vicepresidente esecutivo del Product Management di Disney ed ex dirigente di YouTube, il formato permetterà di integrare i video in modo naturale con le altre funzionalità dell’app, evitando un’esperienza frammentata.
Accanto ai contenuti, la piattaforma punta anche a innovare la pubblicità. Disney ha annunciato nuovi strumenti basati sull’intelligenza artificiale per la creazione di spot, oltre alla metrica Brand Impact, che combina dati proprietari con informazioni di terze parti per misurare l’efficacia delle campagne. I contenuti sportivi in diretta saranno il cuore del feed, con l’obiettivo di replicare il successo ottenuto da ESPN nel 2025, quando ha rappresentato il 33% di tutto il pubblico di sport in diretta. Secondo Rita Ferro, direttrice globale della pubblicità Disney, gli eventi sportivi offrono un’opportunità unica per raggiungere il pubblico in tempo reale, sfruttando la verticalità dei video per una maggiore immediatezza. Disney+ segue una logica simile a quella di YouTube Shorts, che ha già sperimentato con successo la fruizione di video brevi su smart TV.
La piattaforma punta a catturare l’attenzione dei giovani utenti che non sempre sono disposti a guardare contenuti lunghi su smartphone. Questo approccio evidenzia la volontà di Disney di adattarsi alle nuove abitudini digitali, offrendo contenuti facilmente consumabili e personalizzati in base ai gusti degli utenti, sia per intrattenimento che per sport e cultura pop.