Il colosso danese dei mattoncini colorati e componibili, LEGO Group, ha compiuto da poco i 60 anni della sua storia intrattenitiva, arricchitasi anche di materiali ecologicamente compatibili, e di franchisee di vario genere: dopo i test nello UK, e lo sbarco ormai un anno fa in Canada, Usa, Francia, Svizzera, Austria, Germania, e Danimarca, la sua social app “Lego Life”, adeguatamente ricalibrata in ottica GDPR, arriva anche negli store Android e iOS italiani.
Lego Life è la social app che il gruppo danese ha dedicato ai bambini: può essere fruita come ospite, scrollando lo stream in modo da partecipare ai quiz, vedere i video, o le foto delle creazioni altrui. Registrando un gratuito Lego ID, ed ottenendo un divertente nickname generato casualmente, il giovane utente potrà aderire a dei gruppi, in cui scambiarsi idee sulle proprie creazioni legoliane, o votare le altrui creazioni, commentandole attraverso una tastiera LEGO fatta di mattoncini.
In ottica più gestionale, il pargolo potrà crearsi un avatar – in forma di pupazzetto semovente e con splash page animate – e personalizzarlo adeguatamente, ottenendo anche dei badge per le proprie combinazioni mattonesche. Degna di menzione anche l’interfaccia: al di là dei numerosi rimandi ai vari mondi dei mattoncini LEGO, la grafica è complessivamente adatta a suscitare l’attenzione di un bambino, ed i termini utilizzati appaiono adeguati alla comprensione del target d’utenza selezionato.
L’azienda ha precisato che LEGO Life osserva una grande attenzione verso la privacy dei suoi utenti: non vi sono pubblicità di terze parti, e la registrazione dell’account richiede la risoluzione di un quiz matematico impossibile da risolvere per un bambino, l’inserimento di una mail, e la precisazione della nazione di residenza. Insomma, operazioni che – almeno in linea teorica – dovrebbero essere svolte da un adulto, cui sarà affidata appunto la registrazione dell’account.
Niente rende il soggetto identificabile, tant’è vero che nei commenti (sempre moderati) è presente solo il nickname degli utenti, ed è del tutto assente un sistema di messaggistica privata.