YouTube, la grande piattaforma di video sharing di Alphabet (ovvero di Google), è ancora alle prese con la rimozione di contenuti discutibili in quella che, per ammissione dei suoi vertici, è – per il momento – una “battaglia persa”. Vanno meglio le cose sul fronte delle nuove funzionalità, con diverse novità messe a disposizione degli utenti, e degli inserzionisti pubblicitari.
Qualche giorno fa, nel corso di un’intervista alla CNN, l’attuale CEO di Google, l’imprenditore Sundar Pichai, in riferimento ai continui scandali nei quali è rimasta coinvolta la piattaforma YouTube (es. quelli sui contenuti soft pedo rinvenuti), ha ammesso che, quando si tratta di strutture di larga scala, è difficile attenzionare tutti i comportamenti (anche nel mondo delle carte di credito, è da mettersi in conto una piccola percentuale di truffe nonostante i periodici controlli anti-frode), anche a fronte di un valido impiego di personale umano e algoritmi intelligenti.
Scendendo nel merito di YouTube, gli attuali controlli riescono a frenare il 99% dei contenuti che violano le regole stabilite dalla responsabile della piattaforma, Susan Wojcicki, ma non oltre, con la conseguenza che, in quell’1% che passa, vengono pubblicati decine di milioni di cose che non dovrebbero aver cittadinanza sulla grande Y (hate speech, cospirazionismo, suprematismo, etc). Pichai si è detto consapevole che su ciò si può fare di più, e che in molti casi si è intervenuto tardi, come dimostrato dal fatto che vari contenuti poi rimossi erano online da molto tempo.
Mea culpa a parte, YouTube è sempre popolarissima, grazie a novità rilasciate a getto continuo, anche in modo tempestivo, a seconda del momento, e delle tecnologie che via via vengono rese disponibili.
YouTube Premium e YouTube Music (free e premium), da tempo disponibili anche in Italia, oltre a permettere di settare le preferenze (artisti preferiti) per ricevere (in Home) consigli mirati, anche tenendo conto dei passati ascolti, consentono ora di ricevere informazioni sui trend del momento (Video Hotlist) ma, in più, in vista dell’estate, permette di generare la colonna sonora ideale per le vacanze, di ascoltare le tracce cantate nei principali festival estivi del momento, di poter ascoltare i tormentoni delle passate estati, usando parole chiave ed emoji, e di rivere consigli mirati dopo aver condiviso la propria geolocalizzazione.
Anche per gli inserzionisti, infine, arrivano diverse iniziative, da Google, in tandem con la piattaforma YouTube. Nello specifico, è stata confermata l’implementazione della funzionalità nota definitivamente come “AR Beauty Try-on” che, basata sulla realtà aumentata di Mountain View (ArCore), permetterà agli utenti di testare, mediante la selfiecamera, i prodotti delle cosmesi, con simulazioni realistiche, onde valutare l’acquisto, sempre in-platform, del prodotto visionato.
Ricorrendo, invece, alla piattaforma Display & Video 360 basata sul formato Swirl, gli inserzionisti potranno allestire banner più coinvolgenti in cui all’utente sarà offerta la possibilità di scrutare a 360° un prodotto, come lo avessero davanti, ed anche appositi contenuti allegabili ai live streaming con conseguente adattamento dei multimedia, video e immagini, al formato menzionato.