Meta Platforms, la società che possiede Facebook e Instagram, sta valutando di offrire versioni a pagamento dei suoi prodotti social senza pubblicità per gli utenti residenti nell’Unione Europea, secondo quanto riportato dal New York Times.
La mossa sarebbe una risposta allo scrutinio regolatorio e un segno che l’esperienza tecnologica negli Stati Uniti e in Europa potrebbe divergere a causa delle politiche governative. Meta ha già iniziato a offrire la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata nell’UE e avrebbe proposto di andare oltre e renderla un’opzione opt-in per tutti gli utenti nella regione. Inoltre, ha ritardato il lancio della sua nuova piattaforma sociale, Threads, in Europa a causa di preoccupazioni regolatorie.
La società è stata in conflitto con l’UE e altri regolatori europei per presunte violazioni della privacy derivanti dai suoi servizi di tracciamento pubblicitario e dai trasferimenti di dati. La Commissione per la protezione dei dati dell’Irlanda ha multato Meta per 1,3 miliardi di dollari per aver trasferito i dati degli utenti europei negli Stati Uniti, una violazione del GDPR4. Gli Stati Uniti e l’UE hanno firmato un accordo sui trasferimenti di dati a luglio, facilitando le restrizioni sulle piattaforme social.
Meta sembra essere preoccupata per il prossimo Digital Markets Act che impedisce alle aziende di riutilizzare i dati personali degli utenti, tra cui il loro nome e la loro posizione. Questo potrebbe limitare la capacità di Meta di offrire annunci personalizzati e pertinenti ai suoi utenti e ridurre le sue entrate pubblicitarie. Per questo motivo, Meta starebbe considerando di offrire un’alternativa a pagamento che consentirebbe agli utenti di evitare completamente gli annunci nei loro feed.
Non ci sono informazioni disponibili sul prezzo o sulla data di rilascio e non è confermato se il prodotto verrà effettivamente lanciato. Meta non ha risposto a una richiesta di commento. Se Meta dovesse procedere con questa opzione, sarebbe la prima volta che offre una versione senza pubblicità dei suoi prodotti social. Al momento, Meta offre solo una versione premium del suo servizio di messaggistica WhatsApp, chiamata WhatsApp Business, che consente alle aziende di comunicare con i clienti tramite la piattaforma.
L’introduzione di versioni a pagamento di Facebook e Instagram potrebbe avere implicazioni significative per il mercato pubblicitario online e per l’esperienza degli utenti. Da un lato, potrebbe dare agli utenti più controllo sui loro dati e sulla loro privacy. Dall’altro lato, potrebbe creare una frattura tra gli utenti che possono permettersi di pagare per evitare gli annunci e quelli che devono sopportarli. Inoltre, potrebbe aumentare il divario tra gli utenti negli Stati Uniti e in Europa, in quanto le versioni a pagamento sarebbero disponibili solo nell’UE.
Questo potrebbe portare a una diversificazione dei contenuti e delle funzionalità offerte da Meta nelle diverse regioni. Meta dovrà affrontare diverse sfide per rendere attraente la sua opzione a pagamento. Dovrà stabilire un prezzo equo che sia accessibile agli utenti ma che non eroda troppo le sue entrate pubblicitarie. Dovrà anche convincere gli utenti dei benefici di pagare per evitare gli annunci rispetto alle altre opzioni gratuite disponibili sul mercato. Infine, dovrà affrontare la concorrenza di altri servizi social che potrebbero offrire esperienze simili o migliori senza pubblicità.