X, l’ex Twitter, ha annunciato un importante aggiornamento per gli inserzionisti, consentendo loro di pubblicare annunci accanto a creatori di contenuti selezionati. Questa nuova opzione, chiamata Creator Targeting, mira a fornire maggiore controllo agli inserzionisti, garantendo che i loro annunci non vengano associati a contenuti controversi od offensivi.
Questo annuncio giunge dopo che diversi marchi hanno ritirato la loro pubblicità da X l’anno scorso a seguito della comparsa di annunci accanto a contenuti filo-nazisti. Questo aggiornamento offre agli inserzionisti la possibilità di posizionare annunci video pre-roll sui contenuti di creatori scelti, sia nella sequenza temporale principale che nei profili. In futuro, X prevede di implementare la possibilità per i marchi di pubblicare annunci esclusivamente sui profili di singoli creatori, eliminando completamente il rischio di associare i propri annunci a contenuti indesiderati o controversi.
Da quando Elon Musk ha acquisito il social network di microblogging X (un tempo noto come Twitter) nel 2022, ci sono state preoccupazioni da parte degli inserzionisti riguardo alla visualizzazione dei loro annunci sulla piattaforma, soprattutto a causa delle politiche di moderazione dei contenuti meno stringenti. Questo ha portato a una riduzione significativa delle entrate pubblicitarie di X, con una diminuzione del 50% lo scorso anno, ben al di sotto degli obiettivi previsti.
Questo annuncio potrebbe quindi essere un tentativo di riconquistare la fiducia degli inserzionisti e invertire il declino delle entrate pubblicitarie. Inoltre, questa mossa potrebbe anche essere interpretata come un tentativo di attirare più creatori sulla piattaforma, sfidando così concorrenti come YouTube. X ha già lanciato un programma di condivisione delle entrate pubblicitarie per i creatori e ha ottenuto risultati promettenti.
Con questa nuova opzione per gli inserzionisti, X potrebbe consolidare ulteriormente la sua posizione nel mercato dei creatori di contenuti (che, secondo quanto emerso lo scorso settembre a opera della CEO Linda Yaccarino, hanno ricevuto ricompense per quasi 20 milioni di dollari) e aumentare il suo potenziale redditizio.