La rinomata fashion blogger Chiara Ferragni, che conta ben 13 milioni di follower su Instagram, dopo la nascita del figlio Leone, ha sommerso il proprio canale social con le foto della piccola celebrità: poche ore fa, per esempio, ha postato uno scatto che immortala il piccino con una camicia di Moschino. La sponsorizzazione del latte artificiale per neonati è stata, però, la classica goccia che ha fatto traboccare il vaso e le polemiche sono esplose.
La Ferragni ha pubblicato un post, scritto in inglese, per far comprendere le qualità del latte non naturale: “Quando sono in viaggio, mi manca enormemente il mio bambino. Mi rassicura sapere che però ha avuto un miglioramento. Solo il meglio per il mio Leo. Ho scelto (marchio) perché è simile al latte materno e è anche la scelta numero uno raccomandata dai pediatri negli USA”. Il tutto accompagnato dalla citazione del marchio e dalla parola advertising.
Le mamme si sono scatenate e hanno commentato duramente l’invettiva tanto che, qualche ora dopo, il post si è volatilizzato dal profilo della blogger. Per gli internauti il piccolo di soli 4 mesi non può essere strumentalizzato per fare pubblicità e l’annosa questione dell’allattamento al seno, secondo le madri accusatrici, non può essere usata come pretesto per la commercializzazione di un prodotto.
L’imprenditrice ha confessato di aver nutrito Leo non solo al seno ma anche con i biberon riempiti del suo stesso latte: visto l’alto livello di esposizione, sostiene, di aver dovuto fare una scelta, la paura di esser fotografata mentre allatta la porta a farlo solo a casa, se è al parco o a un ristorante, usa il biberon.
Dal 2009 reclamizzare il latte artificiale per neonati in Italia è illegale: la coppia Fedez-Ferragni si scinde fra l’Italia e gli Stati Uniti, dove è legale pubblicizzare prodotti di questo genere, e diventa complesso stabilire quale competenza territoriale possa avere un post pubblicato sui Instagram.