Chiara Ferragni è tornata al centro dell’attenzione della moda con un ritorno in grande stile che segna la sua nuova collaborazione con Guess per la campagna primavera/estate 2026. L’imprenditrice digitale e icona globale della moda, fresca dal proscioglimento nel cosiddetto “Pandorogate”, ha scelto di riprendere le redini della sua carriera fashion con un progetto che unisce audacia, glamour e riferimenti iconici agli anni ’90, ricordando le top model che hanno fatto la storia del brand.
La campagna, firmata dai fotografi Morelli Brothers, presenta Ferragni in look sofisticati e al tempo stesso provocatori, che includono jeans in stile cowboy e outfit senza veli, sottolineando la sicurezza e il carisma dell’imprenditrice. Secondo Paul Marciano, co-fondatore e chief creative officer di Guess, Chiara rappresenta “una donna che crede in sé stessa e va avanti con determinazione”, incarnando perfettamente la filosofia del brand.
L’azienda ribadisce come la scelta della Ferragni sia coerente con il DNA di Guess, da sempre orientato a celebrare donne sicure, resilienti e capaci di tracciare il proprio percorso. Questo ritorno nelle campagne pubblicitarie di alto profilo segna anche una sorta di continuità con la tradizione del marchio, che negli anni ’90 ha lanciato nomi come Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Laetitia Casta ed Eva Herzigova. Gli scatti evocano un’estetica vintage e allo stesso tempo contemporanea, reinterpretando l’American Dream attraverso un mood texano e cowboy, con pezzi cult come i Bellflower Pants, il classico cinque tasche a vita media, gamba larga e cavallo basso, e il bandage dress, l’abito aderente con scollo squadrato.
Un ruolo centrale è giocato anche dagli accessori: la Camden Bag, modello scelto personalmente da Chiara, appare in tutti i look come naturale estensione del suo stile personale e simbolo di un approccio alla moda che unisce praticità e tendenza. La campagna non è solo una celebrazione della moda ma anche un messaggio di empowerment femminile. Chiara Ferragni diventa portavoce di una visione di donna moderna, indipendente e sicura di sé, capace di superare ostacoli e scandire i propri tempi professionali e personali.
I look proposti dalla campagna, audaci e iconici, sottolineano come il confine tra provocazione e eleganza possa fondersi armoniosamente nel mondo della moda contemporanea, rendendo Ferragni non solo volto di un brand, ma vera e propria musa di una generazione che osserva con ammirazione il suo percorso. Con questa collaborazione, Chiara Ferragni conferma la sua capacità di reinventarsi e di rimanere protagonista del fashion system internazionale, con scelte stilistiche che guardano al passato senza rinunciare alla modernità. La campagna Guess primavera/estate 2026 segna così il ritorno di una delle influencer e imprenditrici più seguite e ammirate, capace di trasformare ogni progetto in un evento mediatico e culturale, ribadendo il suo ruolo di trendsetter globale.