Con l’ascesa rapida di Bluesky, Meta ha deciso di rafforzare il suo social network Threads per mantenere la sua posizione dominante nel panorama dei social media. Secondo quanto riportato da Axios, Meta ha recentemente rivelato un incremento significativo nel numero di iscrizioni a Threads, con ben 35 milioni di nuovi account creati solo nel mese di novembre. Questo annuncio arriva in un momento in cui Bluesky, una piattaforma emergente, sta attirando sempre più attenzione, suscitando preoccupazione in casa Meta.
Nonostante il numero di nuove iscrizioni sia significativo, è importante sottolineare che la cifra delle registrazioni non equivale necessariamente a un aumento corrispondente degli utenti attivi. Threads ha raggiunto 100 milioni di iscrizioni già nel luglio dell’anno scorso, stabilendo un record per il tasso di crescita delle iscrizioni. Tuttavia, il numero di utenti attivi mensili ha impiegato diversi mesi a raggiungere questo traguardo. Infatti, fino a settembre, la piattaforma ha segnalato 275 milioni di utenti attivi mensili, un aumento considerevole rispetto ai 175 milioni di luglio.
Questo significa che, pur registrando un flusso di nuove iscrizioni, Threads sta ancora lottando per convertire questi utenti in partecipanti regolari e attivi. Dal punto di vista della crescita complessiva, la cifra di 35 milioni di nuovi iscritti al mese può sembrare inferiore rispetto al ritmo di crescita che Threads aveva inizialmente mostrato, con incrementi di oltre 30 milioni di utenti attivi al mese. Ma la verità è che, sebbene il tasso di crescita delle iscrizioni non sembri straordinario, la piattaforma ha continuato a guadagnare terreno in termini di utenti effettivi.
Ciò suggerisce che Meta sta lavorando intensamente per migliorare l’esperienza utente, aumentando così le probabilità che coloro che si iscrivono a Threads diventino anche utenti attivi .Parallelamente a questo aumento degli utenti, Meta sta rispondendo alla crescente popolarità di Bluesky. Bluesky ha infatti guadagnato un’attenzione crescente grazie alla sua capacità di attrarre nuovi utenti, raggiungendo 20 milioni di utenti attivi. Sebbene Bluesky sia ancora lontana dal raggiungere i numeri impressionanti di Threads, che si avvicinano ai 300 milioni di utenti, il suo slancio è motivo di preoccupazione per Meta.
Adam Mosseri, responsabile di Instagram e Threads, ha ammesso che alcune delle nuove funzionalità implementate su Threads sono state accelerate in risposta all’emergere di Bluesky. In particolare, Meta ha deciso di spingere per il rilascio di alcune funzionalità prima di completare i consueti test interni, al fine di non rimanere indietro rispetto alla concorrenza. Nonostante ciò, la situazione non appare ancora una minaccia esistenziale per Threads. Bluesky, sebbene stia guadagnando terreno, non ha ancora il potenziale per eguagliare la portata globale e le risorse che Meta può investire in Threads. In effetti, Meta ha una lunga esperienza nel replicare le funzionalità di altre piattaforme, un approccio che ha già utilizzato per contrastare la concorrenza, come dimostra il caso delle Instagram Stories in risposta a Snapchat.