Dal 19 luglio 2024, Netflix ha ufficialmente eliminato il suo piano Base negli Stati Uniti e in Francia, segnando un cambio significativo nella struttura dei prezzi della piattaforma di streaming. Questa decisione, annunciata durante la presentazione dei risultati finanziari del secondo trimestre, riflette una strategia più ampia volta a ottimizzare i ricavi e a spingere gli utenti verso opzioni di abbonamento più redditizie.
Il piano Base, fino a ieri l’opzione più economica senza pubblicità, costava 11,99 dollari al mese negli Stati Uniti e permetteva lo streaming in HD su un solo dispositivo alla volta. Con la sua rimozione, gli utenti dovranno ora considerare il piano Standard da 15,49 dollari al mese, che include lo streaming in Full HD su due dispositivi contemporaneamente, ma senza pubblicità. Per chi cerca un’opzione meno costosa, rimane disponibile un piano con pubblicità a 6,99 dollari al mese, che offre comunque un’esperienza ridotta rispetto a quella senza interruzioni pubblicitarie.
La decisione di eliminare il piano Base segue una serie di test effettuati in Canada e Regno Unito, dove l’azienda ha monitorato la risposta degli utenti e l’impatto sui ricavi. I risultati di questi test hanno probabilmente influenzato la decisione di Netflix di estendere la rimozione a mercati più ampi.
Nonostante il piano Base sia stato ritirato per i nuovi utenti, quelli già abbonati potranno continuare a usufruire del piano fino al termine del loro attuale periodo di fatturazione, dopodiché saranno invitati a passare a uno degli altri piani disponibili. Netflix giustifica questo cambiamento come parte di una strategia per aumentare i ricavi e ottimizzare il proprio modello di business. La piattaforma ha recentemente condiviso i risultati finanziari del secondo trimestre del 2024, superando le previsioni degli analisti e consolidando la sua posizione dominante nel mercato dello streaming. Tuttavia, la rimozione dell’opzione Base potrebbe non essere accolta favorevolmente da tutti gli utenti, che potrebbero percepire l’aumento dei costi come una limitazione alla loro esperienza di fruizione. Oltre alla rimozione del piano Base, Netflix ha annunciato altre due novità significative.
La prima è l’introduzione di annunci pubblicitari che appariranno nella schermata di pausa per gli utenti dei piani con pubblicità. Questo cambiamento mira a incrementare ulteriormente i ricavi pubblicitari, sfruttando i momenti di inattività per promuovere contenuti e offerte. La seconda novità riguarda la misurazione del successo della piattaforma: Netflix smetterà di focalizzarsi esclusivamente sull’acquisizione di nuovi abbonati e inizierà a valutare la crescita in base ai ricavi regionali. Questo approccio potrebbe offrire una visione più precisa della redditività e dell’efficacia delle sue strategie di monetizzazione.