Disney ha recentemente annunciato l’introduzione di “Magic Words“, una nuova funzionalità che utilizza l’intelligenza artificiale per migliorare il targeting pubblicitario su Disney+ e Hulu.
Questo sistema rappresenta un importante passo avanti nell’evoluzione della pubblicità digitale, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico in modo più mirato e coinvolgente. L’idea alla base di “Magic Words” è quella di analizzare le scene e il contenuto che gli utenti stanno attualmente guardando e utilizzare queste informazioni per selezionare gli annunci più pertinenti. In sostanza, mentre gli utenti guardano i propri contenuti preferiti su Disney+ o Hulu, l’intelligenza artificiale analizza attivamente ciò che sta accadendo sullo schermo.
Questo può includere l’identificazione di oggetti, luoghi, personaggi e persino emozioni espressive. Utilizzando algoritmi avanzati, “Magic Words” è in grado di comprendere il contesto delle scene e di estrapolare dati utili per la segmentazione del pubblico. Ad esempio, se un personaggio indossa un vestito sportivo, l’intelligenza artificiale potrebbe interpretare ciò come un interesse per lo sport e mostrare annunci correlati, come abbigliamento sportivo o attrezzature per l’esercizio fisico.
Ma le capacità di “Magic Words” non si limitano solo alla segmentazione basata sul contesto visivo. Questo sistema è in grado di riconoscere anche il linguaggio verbale e le interazioni tra i personaggi. Se, ad esempio, due personaggi discutono dei loro piani per una vacanza, “Magic Words” potrebbe dedurre che gli spettatori sono interessati ai viaggi e mostrare annunci relativi a destinazioni turistiche o pacchetti vacanza.
La fase di test di “Magic Words” è attualmente in corso con partner selezionati, tra cui Omnicom Media Group, una delle principali agenzie di comunicazione al mondo. Questa fase consentirà di raccogliere feedback e ottimizzare ulteriormente il sistema prima del suo lancio completo. Secondo Geoffrey Calabrese, CEO di Omnicom Media Group, “Magic Words” rappresenta un vero e proprio “game changer” nel campo della pubblicità digitale, offrendo agli inserzionisti la possibilità di connettersi con il loro pubblico a livello emotivo e di creare esperienze pubblicitarie più personalizzate e coinvolgenti.
L’introduzione di “Magic Words” è solo l’ultimo sviluppo nell’evoluzione di Disney+ e Hulu come piattaforme di intrattenimento e pubblicità. In passato, Disney ha già annunciato piani per unire le due piattaforme e ha introdotto un nuovo piano di abbonamento supportato da pubblicità per rendere i suoi servizi più accessibili a un pubblico più ampio. Con “Magic Words”, Disney dimostra il suo impegno continuo nell’innovazione e nel miglioramento dell’esperienza degli utenti e degli inserzionisti su entrambe le piattaforme.