La bellissima top model brasiliana Alessandra Ambrosio, nota per essere uno degli angeli di Victoria’s Secret, e i calciatori più famosi del FC Barcelona, tra cui Neymar Jr., Gerard Piqué, Luis Suarez, Andrés Iniesta e Ivan Rakitić, sponsorizzano le proprietà stretch dei nuovissimi Hyperflex, novità della casa di moda Replay. La scelta è caduta proprio sul FC Barcelona dal momento che il marchio Replay, facente parte del gruppo industriale Fashion Box, nato in Italia nel 1978, è attualmente sponsor ufficiale del FC Barcelona.
Questo tessuto rivoluzionario, costituito da una parte interna in lycra, una parte centrale in poliestere e una parte esterna in cotone denim, avrebbe le seguenti caratteristiche: 100% di elasticità (consentendo il pieno movimento), tenuta (il tessuto non cede e non si deforma) e comfort maggiore. Si tratta di jeans innovativi anche per quanto riguarda la loro lavorazione che rispetta l’ambiente; si basa infatti su cristalli di ghiaccio ad alta pressione e su una riduzione del consumo di acqua del 90%.
Il lancio nei negozi del nuovo prodotto firmato Replay sarà supportato da una campagna pubblicitaria e da uno spot in cui Alessandra Ambrosio veste i panni di una scienziata e i calciatori sono invece le cavie su cui testare le proprietà stretch dei nuovi jeans Hyperflex. Nello spot si vedono infatti i calciatori che, anziché indossare la solita divisa da calcio, indossano questi jeans mentre fanno, senza ostacoli al movimento, riscaldamento, rovesciate e tirano palloni in aria. Anche Alessandra Ambrosio e altre modelle indossano la versione femminile dei nuovi jeans.
La partecipazione di personaggi così illustri allo spot pubblicitario di Replay era già stata suggerita dalla presenza di Neymar Jr e Alessandra Ambrosio alla presentazione, avvenuta nel mese di settembre, di un nuovo store Replay a Milano, in Piazza Gae Aulenti, nel pieno centro del quartiere della moda di Porta Nuova.
I jeans Hyperflex, in vendita da ottobre nei negozi e online, propongono modelli sia per donne che per uomini (come si può dedurre dal video pubblicitario). Per il momento, i jeans Hyperflex sono disponibili in tre colori ma per febbraio 2015, in vista della primavera, è prevista una collezione coloratissima con jeans color azzurro, corallo, verde, bianco per lei e rosso, verdone, turchese e bianco per lui.