TikTok continua a sorprendere con nuove iniziative che mirano a rafforzare il suo impatto sociale e commerciale. Due recenti novità, lanciate a ottobre 2024, si concentrano rispettivamente sul supporto alla salute mentale dei creatori di contenuti e su una spinta più decisa verso lo shopping in-app. Queste mosse confermano l’obiettivo della piattaforma di non solo intrattenere, ma anche supportare i suoi utenti e creare nuove opportunità di business.
TikTok e il supporto alla salute mentale dei creatori
In occasione della Giornata Mondiale della Salute Mentale, TikTok ha annunciato un’iniziativa in collaborazione con Headspace, una delle app più note per la meditazione e il benessere mentale. Questo progetto offrirà a 20.000 creatori di contenuti sei mesi di accesso gratuito a Headspace. L’obiettivo è quello di aiutare i creatori a prevenire il burnout, una condizione che affligge quasi l’80% degli influencer ad un certo punto della loro carriera. La pressione delle aspettative del pubblico e la costante necessità di produrre contenuti possono infatti avere effetti negativi sulla salute mentale. L’iniziativa non solo fornirà un supporto pratico ai creatori, ma li incoraggerà anche a parlare delle proprie esperienze personali in merito alla salute mentale, contribuendo così a ridurre lo stigma che circonda questo tema.
La popolarità e l’influenza degli influencer possono infatti essere strumenti potenti per combattere la disinformazione e promuovere la consapevolezza su questioni di benessere mentale. Oltre a questo, TikTok ha sviluppato una guida, il Creator Academy Playbook, pensata per fornire consigli su come creare contenuti che affrontino il tema della salute mentale in modo efficace e rispettoso. La guida include suggerimenti su come comunicare i problemi legati alla salute mentale, oltre a risorse utili per chi cerca assistenza. In aggiunta, TikTok ha anche organizzato un webinar negli Stati Uniti, dove i creatori possono apprendere strategie per gestire lo stress e migliorare il proprio benessere grazie all’aiuto di esperti del settore.
Infine, TikTok ha avviato una collaborazione con l’Organizzazione Mondiale della Sanità per creare contenuti destinati a combattere la disinformazione sulla salute mentale. Attraverso il Fides Network, noti influencer del settore medico e sanitario condivideranno video per sfatare miti e incoraggiare gli utenti a prendersi cura della propria salute mentale.
La spinta verso lo shopping in-app
Parallelamente alle iniziative di supporto mentale, TikTok sta cercando di potenziare la sua funzionalità di shopping in-app. Nonostante la crescita sia stata più lenta rispetto alle aspettative, l’acquisto diretto tramite la piattaforma sta guadagnando terreno, specialmente in vista delle festività. A ottobre, TikTok ha lanciato la promozione “Fall Deals For You”, offrendo sconti su migliaia di prodotti di marchi di fama mondiale come Philips, Dyson, e.l.f. Cosmetics, e altri ancora. Oltre agli sconti, TikTok sta ospitando una serie di eventi di shopping live, tra cui la presentazione della collezione esclusiva di Michael Myers da parte di Glamlite, e una collaborazione con il DJ Steve Aoki per condividere offerte su carte da collezione.
L’obiettivo è ricreare il successo che la piattaforma ha avuto in Cina con Douyin, la versione cinese di TikTok, dove lo shopping in-stream ha generato oltre 374 miliardi di dollari di vendite nel 2023. Nonostante i numeri di TikTok al di fuori della Cina siano ancora distanti da quelli di Douyin, con 3,8 miliardi di dollari di spesa in-app nel 2023, la piattaforma è determinata a continuare su questa strada. Il modello cinese si basa molto sugli influencer che vendono prodotti in tempo reale, inclusi alcuni personaggi creati dall’intelligenza artificiale, e TikTok spera di replicare questa formula anche in Occidente.