Nelle scorse ore, TikTok ha annunciato un nuovo passo avanti nel consolidare il suo legame con l’industria musicale globale, questa volta concentrandosi sulla musica elettronica con il lancio dell’Electronic Music Hub. Questo nuovo spazio, integrato all’interno dell’app, promette di amplificare la visibilità degli artisti del genere e di rafforzare la connessione tra la piattaforma e il crescente numero di fan della musica elettronica.
TikTok ha da sempre giocato un ruolo cruciale nella scoperta musicale, con il suo algoritmo che facilita la diffusione virale di nuove tendenze musicali. Secondo quanto dichiarato dalla piattaforma, il genere elettronico è uno dei più apprezzati tra i suoi utenti. In questo contesto, TikTok ha scelto di lanciare il suo Electronic Music Hub in concomitanza con uno degli eventi più importanti nel panorama della musica elettronica: l’Amsterdam Dance Event (ADE). Nel suo annuncio, TikTok ha citato diversi successi recenti legati a questo genere, come quello dell’artista irlandese Jazzy, che è diventata la prima donna in 14 anni a raggiungere la vetta delle classifiche musicali in Irlanda con la sua hit “Giving Me“, o quello di Kenya Grace, che ha dominato le classifiche globali con il brano “Strangers“. Anche i veterani della drum and bass Chase & Status hanno ottenuto il loro primo n.1 nel Regno Unito con “BACKBONE“, contribuendo a una rinascita del genere nel paese.
Il nuovo hub di TikTok offre una maggiore visibilità agli artisti della musica elettronica, consentendo loro di raggiungere un pubblico più ampio. Molti di questi artisti, già con una fanbase consolidata, stanno trovando su TikTok una nuova comunità di ascoltatori grazie al potente algoritmo della piattaforma che suggerisce contenuti musicali in linea con i gusti degli utenti. Questo consente a musicisti emergenti e affermati di espandere la propria popolarità, raggiungendo nuovi ascoltatori in tutto il mondo.
Un rapporto pubblicato da TikTok nel novembre 2023 ha evidenziato come il 75% degli utenti dell’app scopra nuovi artisti e contenuti musicali tramite brevi clip presenti nella piattaforma. Questo è uno dei motivi per cui TikTok è diventata una risorsa fondamentale per la promozione musicale, sia per artisti emergenti che per quelli già affermati.
Secondo i dati forniti da TikTok, negli ultimi 12 mesi c’è stato un aumento del 70% nel numero di video correlati alla musica elettronica pubblicati sulla piattaforma. Generi come drum and bass, techno e trance stanno guadagnando sempre più slancio, mentre nuove tendenze, come la diffusione dell’Amapiano, una forma di musica dance elettronica sudafricana, si stanno affermando a livello globale.
TikTok attribuisce il successo di questi generi all’energia contagiosa e alla capacità della comunità di abbracciare in modo creativo la musica elettronica, condividendo tracce, remixando brani e dando vita a nuove tendenze. Questo dinamismo ha trasformato TikTok in una piattaforma essenziale per la diffusione della musica elettronica e per la celebrazione di artisti di ogni parte del mondo. Nonostante l’innegabile valore che TikTok porta agli artisti, la piattaforma deve affrontare alcune sfide.
Tra queste vi è la negoziazione continua sui diritti musicali. All’inizio del 2024, TikTok ha infatti perso tutte le tracce degli artisti della Universal Music a causa di una controversia contrattuale, il che ha limitato il catalogo musicale disponibile per gli utenti. A ciò si aggiunge la minaccia di un potenziale ban negli Stati Uniti, uno dei principali mercati per TikTok, che potrebbe compromettere l’espansione futura della piattaforma nel settore musicale.