Nel dinamico mondo dei social media, le novità e gli aggiornamenti possono avere un impatto significativo su come le aziende e i professionisti del marketing gestiscono le loro strategie digitali. Recentemente, due importanti piattaforme social, Reddit e TikTok, hanno introdotto aggiornamenti significativi che promettono di trasformare il modo in cui interagiamo con i contenuti e gestiamo le campagne pubblicitarie. Reddit ha lanciato una nuova funzionalità pubblicitaria e imposto restrizioni sui motori di ricerca, mentre TikTok ha pubblicato una guida dettagliata per aiutare le piccole e medie imprese a ottimizzare la loro presenza sulla piattaforma. Questi sviluppi offrono nuove opportunità e sfide, influenzando il panorama pubblicitario e le strategie di marketing. Analizziamo più da vicino queste due novità e cosa significano per gli utenti e i marketer.
Il 25 luglio 2024 è stata una giornata significativa per Reddit, con due importanti novità che hanno catturato l’attenzione degli utenti e degli inserzionisti. La prima riguarda il lancio delle Lead Gen Ads, una nuova funzionalità pubblicitaria che promette di semplificare il processo di acquisizione di contatti direttamente attraverso la piattaforma. Questo nuovo formato pubblicitario, simile a quello offerto da altri social network, include un pulsante di “Iscriviti” che guida gli utenti a un modulo di registrazione.
Reddit ha ottimizzato questo processo per gli utenti mobili, con un’auto-compilazione automatica dei campi email per un’esperienza senza attriti. I test iniziali hanno mostrato risultati promettenti, con miglioramenti significativi nella qualità dei lead e nelle prestazioni delle campagne. Ad esempio, LaunchDarkly, una piattaforma di gestione delle funzionalità, ha riportato una riduzione del 30% del costo per lead e un aumento del 25% nel tasso di invio dei lead durante la fase di test. Questa novità rappresenta un’aggiunta preziosa alla suite pubblicitaria di Reddit, consentendo alle aziende di ampliare le proprie reti e migliorare la consapevolezza del marchio attraverso targeting preciso nelle comunità Reddit.
Oltre al lancio delle Lead Gen Ads, Reddit ha annunciato una significativa restrizione per i motori di ricerca. Il 1° luglio 2024, Reddit ha aggiornato il suo file robots.txt per bloccare l’accesso ai crawler dei motori di ricerca non autorizzati, inclusi Bing di Microsoft. Questa mossa ha come obiettivo principale il controllo dei dati e il miglioramento della monetizzazione. Reddit ha recentemente siglato un accordo da 60 milioni di dollari all’anno con Google, il che ha comportato un aumento del traffico indirizzato verso la piattaforma. Sebbene Reddit affermi che la decisione non sia direttamente collegata all’accordo con Google, essa riflette un più ampio sforzo dell’azienda per regolare l’accesso ai suoi contenuti, proteggere i dati e aumentare il valore per gli azionisti. Questo cambiamento limiterà la visibilità di Reddit sui motori di ricerca alternativi, potenzialmente riducendo il traffico referral, ma accentuando il valore dei dati della piattaforma per i partner commerciali.
Nel frattempo, TikTok ha fatto un altro passo importante nel supporto alle piccole e medie imprese con la pubblicazione di una nuova guida al marketing. Disponibile dal 25 luglio 2024, questa guida di 19 pagine è progettata per aiutare le PMI a massimizzare i loro sforzi pubblicitari sulla piattaforma. La guida offre una panoramica approfondita sulla popolarità e la rilevanza di TikTok per i marketer, completata da statistiche dettagliate sull’uso della piattaforma. Tra i punti salienti del documento ci sono consigli pratici su come utilizzare al meglio gli strumenti pubblicitari di TikTok, suggerimenti creativi per la produzione di contenuti video e idee ispiratrici per le strategie di marketing. TikTok ha incluso anche un esempio di mappatura dei contenuti, che fornisce una struttura utile per pianificare e ottimizzare le campagne pubblicitarie.
Sebbene molte delle indicazioni offerte non siano nuove, la guida contiene spunti utili per perfezionare le strategie di marketing e sfruttare appieno le funzionalità offerte da TikTok. Per le PMI interessate a fare di TikTok una parte centrale delle loro strategie di marketing, questa guida rappresenta uno strumento prezioso per migliorare la visibilità e l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.