Meta, l’azienda madre di Facebook, ha recentemente lanciato un nuovo esperimento che potrebbe rivoluzionare la gestione dei contenuti sui Reels delle pagine aziendali. Questa innovazione consiste in un processo automatizzato progettato per ottimizzare le performance dei Reels attraverso l’uso di varianti creative, senza che gli utenti debbano intervenire attivamente nel processo di creazione.
Il test “Auto A/B“ è stato introdotto per consentire ai gestori di pagine di sperimentare con diverse versioni dei loro Reels. Questo processo include la variazione di didascalie, copertine e altri elementi critici del contenuto, al fine di identificare e distribuire automaticamente le versioni che mostrano le migliori prestazioni di engagement con il pubblico di riferimento. Secondo quanto riportato da Radu Oncescu, alcuni gestori di pagine sono stati invitati ad aderire a questo test direttamente nel flusso di pubblicazione dei Reels.
Il pop-up informativo specifica chiaramente l’obiettivo di ottimizzare l’interazione del pubblico con il contenuto:”Proveremo diverse versioni del tuo reel con varie didascalie, copertine e altro e distribuiremo per te quelle con le migliori prestazioni.”
Questa iniziativa rappresenta l’ultimo aggiornamento della suite di strumenti di creazione automatizzata di Meta, che include anche l’introduzione di modelli generati automaticamente per le promozioni sui Reels. Tali strumenti mirano a massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma, ottimizzando la creatività per adattarsi ai formati Reels più performanti. Non è la prima volta che Meta implementa funzionalità di test A/B per migliorare le prestazioni dei suoi strumenti.
Lo scorso novembre, ad esempio, è stato introdotto il test A/B per le didascalie dei Reels, offrendo ai creatori un’opzione simile ma più manuale per ottimizzare il messaggio del loro contenuto.L’approccio di Meta verso l’intelligenza artificiale e l’automazione continua a evolversi, con l’azienda che sta integrando sempre più funzionalità avanzate nella sua suite Advantage per i partner pubblicitari.
Queste includono miglioramenti nella creazione e posizionamento degli annunci, basati su una profonda comprensione delle dinamiche di performance su Facebook e Instagram.Il futuro proiettato da Meta prevede una maggiore automazione nel processo di creazione di annunci, in cui il sistema è in grado di estrarre informazioni sui prodotti direttamente da URL specifici, popolando campagne pubblicitarie secondo le migliori pratiche creative stabilite.
Sebbene queste innovazioni promettano di semplificare e migliorare la gestione dei contenuti per i gestori di pagine, molti esperti di marketing potrebbero preferire ancora affidarsi alla loro comprensione del pubblico e alla creatività umana per sviluppare campagne più autentiche e risonanti. Il test attuale è limitato a un gruppo selezionato di pagine, ma una volta pienamente implementato, sarà interessante valutare e confrontare i risultati delle prestazioni tra le strategie creative consigliate da Meta e quelle sviluppate internamente dai gestori delle pagine.In conclusione, mentre Meta continua a spingersi verso un maggiore utilizzo dell’intelligenza artificiale per migliorare l’efficacia delle sue piattaforme pubblicitarie, resta da vedere come i marketer adotteranno queste nuove opzioni e se le prestazioni automatizzate supereranno le aspettative rispetto alla creatività umana.