Facebook sta perdendo attrattiva tra i giovani? Pare proprio di sì, e Meta ne è consapevole. L’azienda sta infatti cercando nuovamente di riconquistare la fascia demografica dei “giovani adulti” riorientando la sua piattaforma social. Questo emerge da un post sul blog ufficiale in cui Tom Alison, responsabile dell’app di Facebook per Meta, ha annunciato un cambio di strategia: il servizio si concentrerà maggiormente sui giovani rispetto agli utenti di altre età.
“Facebook è ancora per tutti, ma per costruire la prossima generazione di consumatori di social media, abbiamo apportato cambiamenti significativi tenendo a mente i giovani adulti,” ha dichiarato Alison. Questo tentativo di attrarre i giovani non è una novità. Da anni i dirigenti di Meta cercano di competere con TikTok puntando a conquistare proprio questa fascia d’età. Quasi tre anni fa, Mark Zuckerberg dichiarava che i giovani adulti dovevano diventare la “stella polare” dell’azienda. Entrambi i dirigenti hanno parlato a più riprese del passaggio dell’app Facebook da un feed basato sulle connessioni degli utenti a uno incentrato sulla “scoperta” di nuovi contenuti.
L’obiettivo è trasformare radicalmente l’essenza del social, e sembra che la rivoluzione sia già in corso. Alison ha dichiarato che i progressi dell’azienda nell’intelligenza artificiale hanno già migliorato le raccomandazioni per Reels e per il feed principale, e che “la tecnologia di raccomandazione avanzata alimenterà più prodotti” nel prossimo anno. Ha inoltre evidenziato un aumento della condivisione privata tra utenti, con un maggior utilizzo delle videochiamate, anche se non si è più parlato del piano di riportare la messaggistica nell’app principale.Inoltre, ad aprile, Meta ha introdotto un nuovo player a schermo intero in formato verticale per Facebook, ispirato chiaramente al rivale TikTok. Con questa nuova versione, Reels, video live e qualsiasi altro tipo di filmato verranno visualizzati automaticamente a schermo intero in verticale, proprio come accade sul social di ByteDance e con i Reels di Instagram. Meta riuscirà a riconquistare i giovani? La sfida è aperta.
La sfida sembra ardua. L’idea di Meta è quella di rendere Facebook un luogo più interessante per i giovani adulti, cercando di integrare elementi di intrattenimento e scoperta che hanno reso TikTok un successo globale. L’algoritmo di raccomandazione potenziato dall’intelligenza artificiale di Meta cercherà di presentare contenuti che possano catturare l’attenzione dei giovani, migliorando l’interazione e la permanenza sulla piattaforma. Questo include anche una maggiore enfasi sui contenuti video, che sono particolarmente popolari tra i giovani utenti. Un’altra mossa strategica è il miglioramento delle funzionalità di condivisione privata.
Con l’aumento delle videochiamate e delle interazioni dirette tra gli utenti, Meta spera di ricreare quel senso di comunità che una volta era il punto di forza di Facebook. Nonostante la crescente popolarità di altre piattaforme di messaggistica e social media, Facebook rimane un colosso con un’infrastruttura robusta che può ancora attrarre una vasta gamma di utenti se riesce a rimanere rilevante e aggiornato.In conclusione, Meta è consapevole della sfida che deve affrontare per riportare Facebook al centro dell’attenzione dei giovani adulti. Con una combinazione di intelligenza artificiale avanzata, nuove funzionalità video e miglioramento della condivisione privata, l’azienda sta facendo tutto il possibile per adattarsi alle esigenze e ai desideri di una nuova generazione di utenti. Solo il tempo dirà se questi sforzi porteranno Facebook a riconquistare il cuore dei giovani, ma Meta sembra determinata a non lasciare nulla di intentato per raggiungere questo obiettivo.