Il mondo dei social è piuttosto articolato tra diverse realtà che fanno spesso parlare di sé, come dimostrato dalle ultime notizie circolate su Meta, X, Pinterest, Threads, e TikTok.
Meta sta espandendo le sue opzioni pubblicitarie introducendo gli annunci sovrapposti su Reels, uno dei formati di contenuto in più rapida crescita dell’azienda. Questi annunci sovrapposti compariranno sullo schermo con un ampio prompt CTA e possono essere promozioni sia a immagine singola che caroselli. Meta ha anticipato per la prima volta questo formato ai NewFronts lo scorso maggio. Gli annunci sovrapposti su Reels possono essere presentati come banner sui video Reels o come spot video tra un video e l’altro, offrendo un modo diretto per promuovere i brand e catturare l’attenzione di una vasta audience. Con Reels che genera oltre 200 miliardi di visualizzazioni cumulative al giorno su Facebook e Instagram, questi annunci rappresentano un’opportunità significativa per le aziende di capitalizzare l’attenzione crescente degli utenti su piattaforme sempre più incentrate sull’intrattenimento visivo.
Meta ha ampliato ulteriormente la sua API Threads introducendo un nuovo elemento chiamato “Web Intents“, progettato per consentire un’interazione diretta con Threads da siti web di terze parti. Questo nuovo strumento facilita la connessione diretta con l’app da siti esterni, permettendo agli utenti di condividere link su Threads, aggiungere commenti e svolgere altre azioni direttamente dalla web. Secondo Meta, quando si clicca su un URL di Web intent, si apre una nuova finestra che indirizza gli utenti su Threads per completare l’azione prevista. Su dispositivi mobili (iOS e Android), i Web intents apriranno l’app Threads se è installata; in caso contrario, gli utenti avranno la possibilità di accedere o creare un account Threads. Questo approccio è già diffuso in altre app, dove è possibile condividere post o commenti su articoli su piattaforme sociali, e ora è disponibile anche su Threads, migliorando l’integrazione dell’app nell’esperienza web più ampia.
Meta sta sperimentando l’uso di riassunti AI nei flussi di commenti post su Facebook, un’aggiunta che cerca di sintetizzare il consenso generale su ciò che le persone stanno dicendo riguardo a un post. Questi riassunti, simili alle versioni Grok di X per le storie di notizie in tendenza, appaiono ora in cima ad alcuni flussi di commenti e offrono una panoramica dell’aggiornamento in discussione. Sebbene possano semplificare la comprensione generale delle opinioni su post popolari, la loro utilità è discussa, poiché potrebbe ridurre l’interazione diretta e spontanea che caratterizza i social media.
Meta sta sperimentando una nuova opzione di ricondivisione dei contenuti su Threads, progettata per facilitare agli utenti la condivisione di media all’interno dell’app, mantenendo al contempo il riconoscimento del creatore originale. Questa funzionalità, nota come “Use media,” si aggiunge alle opzioni esistenti di “Repost” e “Quote,” consentendo agli utenti di esprimere il proprio punto di vista su video o immagini, mentre attribuiscono il merito al creatore originale. Sebbene non possa fermare tutti gli utenti che semplice
Passando ai rivali asiatici, TikTok ha annunciato una nuova partnership con la piattaforma per eventi Eventbrite, che consentirà sia ai creatori che ai fan di promuovere link di Eventbrite direttamente all’interno dei loro contenuti su TikTok. Questa integrazione permetterà di includere facilmente link a eventi pubblici su Eventbrite nei video di TikTok, con il link evidenziato direttamente nel clip TikTok. Gli utenti potranno così fare tap sul link per essere reindirizzati all’app o al sito web di Eventbrite, dove potranno ottenere maggiori informazioni e prenotare. Secondo quanto spiegato da TikTok, questa partnership permette a qualsiasi utente di TikTok di diventare facilmente un creatore di eventi, ospitando i propri eventi su Eventbrite e promuovendo e vendendo biglietti direttamente alla community di TikTok. Questa opportunità consente agli utenti di condividere eventi con le comunità di fan di TikTok, come ad esempio #BookTok, #NewMusic, o #FoodTok, introducendoli a esperienze reali che riflettono le loro passioni.
Pinterest sta attualmente sviluppando un proprio processo di generazione di immagini basato sull‘intelligenza artificiale, mirato a creare opzioni di sfondo per le immagini di prodotto senza alterare l’immagine principale del prodotto stesso. Questo approccio, denominato “Canvas” da Pinterest, si distingue leggermente da quello utilizzato da altre app. Secondo quanto delineato dal team di ingegneria di Pinterest, il modello “Canvas” mira a fornire opzioni generate per lo sfondo dei prodotti, isolando efficacemente lo sfondo dal primo piano e permettendo agli utenti di guidare lo strumento con comandi semplici. Pinterest utilizza il suo vasto database di immagini di prodotto per stabilire i tipi comuni di inquadratura, posizionamento e tipologie di sfondo, facilitando così le richieste di generazione di sfondi tramite intelligenza artificiale. Questo approccio complesso è stato affinato per garantire un’alta precisione nella generazione degli sfondi. Attualmente, Pinterest sta testando questo sistema con alcuni partner pubblicitari selezionati, e l’obiettivo finale è quello di consentire alle marche di inserire lo stile desiderato basandosi su descrizioni comuni, mentre il sistema di Pinterest fornirà opzioni di sfondo esteticamente coerenti per le foto dei loro prodotti.3.5
Infine, X sta attualmente testando una nuova funzionalità denominata “Auto Advance” per la visualizzazione dei video, come parte della sua strategia di espansione dei contenuti video. Questa opzione consentirebbe agli utenti di X di passare automaticamente al video successivo in streaming alla fine di ogni clip, eliminando la necessità di scorrere manualmente. Questa funzionalità potrebbe rendere più semplice la fruizione dei contenuti video su X, offrendo un’esperienza più rilassata in cui è sufficiente attivarla e lasciare che i video si susseguano. Inoltre, con X che sta migliorando anche la connettività con la TV, gli utenti potrebbero essere in grado di visualizzare ogni giorno i video più consigliati sullo schermo più grande della loro casa. Questo approccio fa parte della strategia di X incentrata sui contenuti video, che ha già visto un significativo aumento nel consumo del suo feed video verticale, oltre alla firma di esclusivi accordi per contenuti con una varietà di broadcaster per massimizzare l’interesse degli utenti. X ritiene che fornire contenuti simili a quelli televisivi potrebbe consentirgli di sfruttare la popolarità dell’engagement video presente in altre piattaforme social, mantenendo così più utenti fedeli a X. Un vantaggio chiave potrebbe essere la copertura in tempo reale e il continuo flusso di aggiornamenti dai eventi di attualità, un aspetto in cui nessun’altra piattaforma riesce a eguagliare X. La funzione Auto Advance non è ancora stata rilasciata pubblicamente, ma se implementata con successo, potrebbe rappresentare un modo efficace per gli utenti di X di rimanere aggiornati sui principali eventi della giornata attraverso video pubblicati su X.