Il mercato pubblicitario per i social network sta diventando sempre più importante e colossi come Facebook e Twitter continuano a cercare nuove strade per attirare nuovi clienti ed incrementare il proprio business. Facebook ha annunciato di aver acquistato LiveRail, una startup specializzata nella vendita di contenuti pubblicitari multimediali con un network che ogni mese può contare su oltre 7 milioni di utenti. Fondata nel 2007, con sede a San Francisco, ma con uffici a New York, Londra e la Romania, LiveRail offre una piattaforma in grado di valutare in tempo reale e dinamicamente i contenuti video dei suoi clienti in modo da trovare per loro le migliori soluzioni di marketing possibili.
LiveRail è anche in grado di rendere più sicuri gli annunci su prodotti particolari che sono vietati ad un pubblico minorenne come fumo e bevande alcoliche in maniera tale che non vengano visualizzati da questa categoria, una soluzione che puo essere molto utile e che da le giuste sicurezze. LiveRail offre, in definitiva, una soluzione completa per la pubblicità per i video publisher. Lo scopo di quest’acquisizione da parte di Facebook è quella di rafforzare la sua rete d’advertising in quello che gli inserzionisti considerano il mezzo più attraente, i video appunto. Appare dunque immediatamente molto chiaro che si vuole migliorare l’offerta pubblicitaria per i suoi clienti, proponendo loro una piattaforma che consenta di proporre annunci video maggiormente rilevanti e coinvolgenti per gli utenti del social network. In definitiva, un mezzo per attirare nuovi investitori ed incrementare il business della pubblicità.
Facebook non ha voluto diramare i dettagli economici dell’acquisizione, ma secondo alcune fonti, il social network avrebbe pagato LiveRail una cifra vicina ai 500 milioni di dollari.
Brian Boland, vice presidente del marketing dei prodotti e annunci per Facebook, ha descritto l’acquisto di LiveRail rilasciando le seguenti parole: “Crediamo che l’eccellente prodotto LiveRail – conosciuto nel settore come una piattaforma video o SSP – e l’esperienza di Facebook con pertinenza, la consegna e la misurazione ci aiuteranno a mostrare pubblicità video migliore per tutti”.
Un investimento che permetterà ancora una volta al social network più famoso al mondo di poter aumentare i propri guadagni, dando sempre nuovi servizi per i suoi tanti utenti.