Le grandi aziende tecnologiche continuano a esplorare nuove strategie di marketing, anche a costo di sollevare controversie. Recentemente, Google e Meta sono finite sotto i riflettori per un progetto segreto che mira a pubblicizzare contenuti destinati ai minori, mentre TikTok ha lanciato una nuova funzionalità incentrata su film e serie TV, rafforzando ulteriormente la sua posizione nel settore dell’intrattenimento.
Google e Meta: pubblicità ai Minori e il Progetto Segreto
Secondo quanto riportato dal Financial Times, Google e Meta avrebbero collaborato a un progetto di marketing mirato a promuovere Instagram su YouTube, con particolare attenzione ai teenager. La collaborazione, avviata nel 2023, prevedeva la creazione di annunci pubblicitari destinati alla fascia d’età 13-17 anni, etichettati come “sconosciuti” per aggirare le normative sulla protezione dei minori. Questo escamotage ha permesso di evitare di rivelare informazioni sensibili, ma ha sollevato non poche critiche riguardo alla trasparenza e all’etica di tali pratiche. La partnership, che coinvolgeva anche l‘agenzia di marketing Spark Foundry, aveva lo scopo di attrarre più utenti giovani su Instagram, rafforzando la posizione di Meta nel confronto con concorrenti come TikTok. Tuttavia, il progetto è stato recentemente cancellato, a seguito delle polemiche e delle crescenti preoccupazioni sulla protezione dei minori online. Google, da parte sua, ha ribadito che gli annunci pubblicitari non devono essere personalizzati per i minori di 18 anni, adottando misure aggiuntive per assicurarsi che questa politica venga rispettata. Meta, invece, ha difeso la propria posizione, affermando che la selezione di un pubblico sconosciuto non violerebbe necessariamente le regole in vigore. Tuttavia, il dibattito resta aperto, soprattutto alla luce del recente Kids Online Safety Act (KOSA), una proposta di legge negli Stati Uniti volta a garantire una maggiore sicurezza per i minori online.
TikTok lancia un hub In-App per film serie TV
Mentre Google e Meta affrontano critiche per le loro strategie di marketing, TikTok si concentra sull’espansione delle sue funzionalità con il lancio di “TikTok Spotlight“, un nuovo hub dedicato a film e serie TV. Questa novità offre agli utenti un punto di riferimento all’interno dell’app per esplorare contenuti relativi ai loro titoli preferiti, collegando i video dei fan a pagine di destinazione con informazioni dettagliate, tra cui il cast, i link agli account ufficiali e le opzioni per acquistare biglietti o guardare i film su piattaforme di streaming. La funzione aggiunge automaticamente link ai video che soddisfano determinati criteri, come l’uso di hashtag specifici o la corrispondenza visiva con clip di film e serie TV. James Stafford, responsabile globale del publishing di TikTok, ha spiegato che la selezione dei video idonei sarà effettuata attraverso una combinazione di tecnologia e revisione umana, assicurando che solo i contenuti pertinenti ricevano un “anchor link” verso l’hub.
TikTok Spotlight rappresenta un nuovo potente strumento per i marchi dell’intrattenimento, offrendo un’opportunità unica per monitorare le tendenze e interagire con i fan. Sebbene i creator non riceveranno compensi diretti per i link aggiunti ai loro video, potranno beneficiare di incentivi come filtri esclusivi, merchandising e altro. La funzionalità ha già dimostrato il suo potenziale con una collaborazione con Warner Bros. Discovery per promuovere “Dune: Parte Due“, e promette di trasformare TikTok in una piattaforma centrale per il marketing dell’intrattenimento.