YouTube sta introducendo nuove funzionalità che offrono ai creatori di Shorts un’ulteriore opportunità di monetizzare i loro contenuti. La piattaforma ha annunciato la possibilità per i creatori di inviare richieste di partnership ai marchi, un processo che consente loro di sponsorizzare direttamente le loro clip di Shorts. Questa novità offre un’alternativa a quanto accadeva in precedenza, in cui erano gli inserzionisti a cercare i creatori per collaborazioni pubblicitarie. La nuova funzionalità riguarda i creatori che fanno parte del Programma Partner di YouTube (YPP) e che hanno almeno 4.000 iscritti al loro canale.
Fino a oggi, i creatori potevano ricevere richieste da parte degli inserzionisti, che volevano inserire i loro marchi nei contenuti prodotti. Queste richieste arrivavano tramite e-mail o notifiche su YouTube Studio, dove il creatore poteva accettare o rifiutare la collaborazione. Ora, con il nuovo sistema, sarà il creatore a prendere l’iniziativa, scegliendo di inviare richieste di partnership ai marchi per i suoi video. Questo permette ai creatori di avere maggiore controllo sulle collaborazioni e di proporre i propri contenuti ai brand che potrebbero essere interessati a sponsorizzarli.
YouTube ha spiegato che i creatori che desiderano promuovere un prodotto o un marchio nei loro Shorts possono, dunque, selezionare i contenuti pertinenti e inviare una proposta di sponsorizzazione ai marchi, utilizzando YouTube Studio. Se un brand accetta la proposta, questo potrà utilizzare il video del creatore come parte della propria campagna pubblicitaria, visualizzando le prestazioni organiche del video tramite Google Ads.
Sebbene questa modalità non consenta ai creatori di guadagnare direttamente dalla pubblicità che il marchio decide di pubblicare, rappresenta un passo importante nella possibilità di stabilire collaborazioni remunerative con i brand. Questa nuova opzione non solo aiuta i creatori a monetizzare i loro contenuti in modo più autonomo, ma offre anche ai marchi un altro strumento per entrare in contatto con i creatori di contenuti e sfruttare i video più popolari e tendenziali per promuovere i propri prodotti. Con l’aumento della popolarità di YouTube Shorts, questo nuovo sistema potrebbe generare vantaggi significativi per entrambe le parti, creando un ambiente più dinamico e interattivo per gli utenti e le aziende.
In aggiunta alla funzionalità di partnership, YouTube ha introdotto anche una nuova sezione di “Data Story“, che fornisce ai creatori una panoramica più dettagliata sulle prestazioni dei loro video nelle prime 24 ore dalla pubblicazione. L’intento di questa funzione, lanciata inizialmente nel 2022, è di offrire informazioni utili sui fattori che determinano il successo o l’insuccesso di un contenuto, permettendo ai creatori di ottimizzare i loro prossimi video in base ai dati ottenuti. Infine, YouTube sta anche testando un nuovo filtro per i commenti chiamato “Più pertinenti“. Questo filtro ha lo scopo di mettere in evidenza i commenti che offrono opportunità di coinvolgimento, come domande o interazioni che potrebbero portare a risposte, migliorando così il rapporto tra creatori e spettatori.
Queste novità dimostrano come YouTube stia cercando di migliorare continuamente la sua piattaforma, offrendo nuovi strumenti ai creatori per monetizzare i loro contenuti e ottimizzare l’interazione con il pubblico. Con l’aggiornamento della funzione di ricerca delle partnership e il lancio delle “Data Story”, YouTube sta cercando di rendere i suoi strumenti più accessibili e utili per tutti i creatori di contenuti, in particolare per quelli che lavorano con i video Shorts.