Con l’arrivo della fase a eliminazione diretta di Euro 2024, Snapchat ha presentato una serie di novità per coinvolgere gli utenti dell’app nell’evento, attraverso una varietà di Lenses e attivazioni per mostrare il proprio sostegno alla propria squadra.
Snapchat ha rilasciato 20 esclusive lenti AR per l’evento, progettate per “incoraggiare gli Snapchatter a trasformare tutte le loro emozioni e reazioni all’azione sul campo in meme da condividere con amici e familiari” nell’app. Inoltre, Snap ha stretto partnership con Nike e Adidas per le lenti AR “Kit Selector“, che consentono agli Snapchatter di provare tutte le maglie ufficiali delle squadre Nike e Adidas di Euro 2024. Gli utenti possono anche fare swipe up per acquistare abbigliamento da tifoso direttamente nell’app, elemento chiave della strategia di Snap nel commercio elettronico, che estende le Lenses digitali a prodotti reali.
Snapchat ha collaborato anche con Deutsche Telekom per una serie di lenti AR dedicate a Euro 2024, mentre Lufthansa e SunExpress hanno lanciato elementi dedicati all’evento. Per quanto riguarda i contenuti, Snapchat ospita anche highlights ufficiali di Euro 2024 in Germania, Francia, Medio Oriente e Nord Africa, grazie a partnership con Deutsche Telekom, Axel Springer, TF1, beIN SPORTS. La giovane audience di Snapchat la rende una piattaforma ideale per le iniziative legate agli eventi sportivi, mentre gli utenti di Snapchat sono generalmente molto coinvolti nello sport.
In combinazione, è evidente che Euro 2024 sarà un grande focus per molti utenti dell’app, il che potrebbe offrire anche opportunità per brand tie-in e promozioni. Con la sua iniziativa per Euro 2024, Snapchat dimostra ancora una volta la capacità di creare esperienze coinvolgenti per gli utenti, combinando tecnologia AR innovativa con contenuti sportivi di alto profilo. Questo impegno non solo rafforza il legame tra l’app e gli eventi sportivi internazionali, ma apre anche nuove vie per l’engagement degli utenti e le opportunità di commercio elettronico.
Euro 2024 si configura così non solo come un evento sportivo di rilevanza mondiale, ma anche come un terreno fertile per l’innovazione digitale e il marketing esperienziale su Snapchat.