L’uscita di Zootropolis 2 nei cinema italiani il 26 novembre ha trovato un partner tecnologico d’eccezione: Snapchat. Per celebrare il debutto del film, la piattaforma lancia sette nuove Lenti AR dedicate ai protagonisti del cartone animato, da Judy Hopps e Nick Wilde a Flash, insieme alle novità del sequel come Gary De’ Snake, Nibbles e Dr. Fuzzby.
Non si tratta solo di un’operazione promozionale, ma di un vero e proprio esperimento di interazione tra mondo digitale e universo cinematografico, tanto che, nella narrazione del film stesso, Snapchat viene ribattezzata Snapcat, diventando la “piattaforma social di riferimento per la squadra detective”. La collaborazione tra Disney e Snapchat integra la tecnologia AR con la campagna pubblicitaria tradizionale, sfruttando il potenziale immersivo delle Lenti per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Secondo dati interni, le promozioni di nuove uscite cinematografiche tramite Snapchat hanno mediamente incrementato del 79% la conversione in vendita dei biglietti, confermando l’efficacia di campagne digitali integrate con l’intrattenimento. Gli utenti possono così interagire direttamente con i personaggi, creando contenuti condivisibili e portando il mondo di Zootropolis nelle proprie conversazioni quotidiane all’insegna del motto “Dillo con uno Snap”.
Le parole di Laurel Duquette, Head of Media + Entertainment di Snap, sottolineano l’approccio innovativo della partnership: «Disney continua a ridefinire gli standard nella creazione di universi narrativi e nello storytelling, e siamo entusiasti di aver collaborato a una campagna a 360° per Zootropolis 2. Insieme abbiamo creato esperienze che sfumano il confine tra animazione e realtà – dalle attivazioni AR e digitali a quelle nel mondo reale e alle integrazioni nel film. La tecnologia di Snap permette ai fan di entrare direttamente nel mondo di Zootropolis in modi nuovi e fantasiosi».
I numeri confermano la rilevanza della piattaforma: Snapchat conta 943 milioni di utenti attivi mensili e 477 milioni giornalieri, con una forte presenza di giovani tra i 13 e i 34 anni in 25 Paesi. Negli Stati Uniti metà degli utenti ha più di 25 anni, mentre a livello globale un quarto supera i 35 anni. Le Lenti AR vengono utilizzate quotidianamente più di 8 miliardi di volte, e oltre 350 milioni di persone interagiscono ogni giorno con l’AR, rendendo Snapchat un punto di riferimento per esperienze immersive e sociali.
Questa iniziativa conferma come la tecnologia AR possa trasformare le campagne di lancio cinematografiche in momenti interattivi e condivisibili, avvicinando il pubblico ai contenuti e ampliando il coinvolgimento oltre lo schermo. Con Snapcat, Snapchat porta l’esperienza digitale a un nuovo livello, creando un ponte tra intrattenimento, social networking e creatività degli utenti, consolidando la sua posizione come piattaforma capace di innovare continuamente nel mondo dell’AR e della comunicazione social.