Instagram ha deciso di compiere un passo importante per potenziare la viralità dei suoi contenuti e mettersi ancor più in competizione diretta con TikTok. A partire da questi giorni, anche i reel pubblicati sulla piattaforma di Meta potranno essere scaricati dagli utenti, una funzione da tempo richiesta e ormai diventata un punto di forza del rivale cinese.
L’obiettivo? Espandere la portata dei contenuti ben oltre i confini dell‘app e imprimere il marchio Instagram nella mente degli utenti, esattamente come accade con i video contrassegnati dal celebre logo di TikTok. La nuova funzione è già in distribuzione e consente, con un semplice tap sul pulsante di condivisione, di salvare il reel nella galleria del proprio smartphone. Accanto alle classiche opzioni come “Condividi con…” o “Aggiungi alle storie”, comparirà ora anche l’icona Scarica.
Una volta completato il salvataggio, il video sarà disponibile nella memoria del telefono, pronto per essere condiviso su WhatsApp, Telegram, oppure ripubblicato su altre piattaforme. Ma non tutto è lasciato al caso. Proprio come TikTok, anche Instagram ha previsto che i contenuti scaricati portino con sé una filigrana visibile: il logo della piattaforma e il nome dell’account autore del video vengono sovrapposti direttamente al reel, così da garantire la corretta attribuzione anche una volta uscito dall’ambiente originale. In più, all’inizio del primo download, viene mostrato un avviso che scoraggia l’uso dei video per scopi commerciali.
La scelta di Meta riflette una strategia precisa: stimolare la diffusione dei contenuti generati dagli utenti, mantenendo al tempo stesso un chiaro richiamo alla piattaforma d’origine. È una mossa che mira a intercettare il traffico cross-platform, sfruttando l’effetto “vedi il video, segui il creator”, ormai consolidato su TikTok. Va segnalato, tuttavia, che non tutti i reel potranno essere scaricati. Instagram lascia infatti ai creator la possibilità di decidere se permettere o meno il download dei propri contenuti. Nelle impostazioni avanzate di ciascun reel, è possibile disattivare questa opzione selezionando “Consenti alle persone di scaricare i tuoi reel” su OFF.
Se la funzione è disattivata, l’icona Scarica non sarà visibile a chi guarda. Questa nuova apertura rappresenta un ulteriore tassello nel percorso evolutivo di Instagram, sempre più orientato verso un modello di fruizione dinamico, breve e virale, proprio come quello che ha decretato il successo di TikTok. Con questa mossa, Meta punta a fidelizzare gli utenti più giovani, rafforzando la diffusione dei contenuti e incentivando la scoperta di nuovi profili, anche al di fuori dell’app.