Instagram fa un passo importante oltre lo smartphone, portando i suoi contenuti sul televisore di casa. Come annunciato dal CEO Adam Mosseri tramite Threads, l’app Instagram per Google TV è già disponibile negli Stati Uniti, a circa due mesi dal debutto su Amazon Fire TV. L’obiettivo principale è portare i Reels sul grande schermo, ma la nuova app consente anche di esplorare i post del proprio feed direttamente dalla TV, trasformando il salotto in un’estensione naturale dell’esperienza social.
Con questa mossa, Instagram punta a competere con YouTube, leader indiscusso nella fruizione video su TV, e a creare una nuova modalità di interazione che ricorda lo zapping televisivo, ma con i contenuti social. TikTok ha già tracciato questa strada con la propria app per TV, e Instagram vuole ritagliarsi uno spazio nello stesso contesto, spingendo gli utenti a passare dall’esperienza mobile a quella “da divano”, con una navigazione più rilassata e continua. L’app per Google TV personalizza l’esperienza in base agli interessi dell’utente e ai creator seguiti sullo smartphone.
I contenuti vengono organizzati in canali e categorie tematiche, come comedy, musica e lifestyle, facilitando la scoperta di nuovi video e la fruizione passiva. I Reels partono automaticamente, eliminando la necessità di scorrere continuamente, e permettono di mettere like, visualizzare commenti e condividere direttamente dalla TV, mantenendo le funzioni social tipiche della piattaforma. Il collegamento tra TV e account Instagram avviene tramite pairing con lo smartphone, con la possibilità di aggiungere fino a cinque account nella stessa casa.
In alternativa, è possibile creare un account dedicato esclusivamente alla visione su TV, separando l’esperienza domestica da quella personale. Questa flessibilità risponde alle diverse esigenze degli utenti, tra chi preferisce un consumo condiviso e chi vuole un’esperienza privata. L’espansione su Google TV conferma la strategia di Instagram di trasformare la televisione in un nuovo spazio per i social video, andando oltre la tradizionale fruizione mobile. La piattaforma punta così a conquistare tempo e attenzione in salotto, accanto a competitor consolidati come YouTube e TikTok, rendendo il divano il nuovo punto di accesso privilegiato ai contenuti brevi e dinamici.