Instagram ha annunciato una nuova funzionalità che permette di caricare Reels con una durata massima di 3 minuti, raddoppiando il limite precedente di 90 secondi. L’annuncio è stato dato da Adam Mosseri, capo di Instagram, sottolineando come questa decisione derivi direttamente dai feedback degli utenti che hanno trovato troppo breve la durata precedente.
La scelta di estendere la durata dei Reels rappresenta un cambio significativo nella strategia di Instagram, che in passato si era opposta a formati video più lunghi. Mosseri, infatti, aveva dichiarato nel 2024 che i video più estesi avrebbero potuto compromettere l’identità principale della piattaforma, incentrata sul connettere le persone con amici e familiari. Tuttavia, la pressione del mercato, unita alle richieste degli utenti, sembra aver spinto Meta a ripensare la sua strategia.
TikTok, principale rivale di Instagram, ha introdotto video da 3 minuti già nel 2021 e ha successivamente ampliato il limite a 10 minuti, cercando di catturare una fetta sempre più ampia di utenti e creator interessati a formati lunghi. L’estensione dei Reels arriva in un momento delicato per TikTok, che si prepara a sospendere le sue operazioni negli Stati Uniti a causa di un imminente divieto imposto dal governo americano. Questa situazione offre a Instagram un’opportunità unica per attirare nuovi utenti e consolidare la propria base, specialmente tra i creator che cercano una piattaforma stabile per condividere contenuti più lunghi.
Nonostante ciò, Instagram ha scelto di mantenere un approccio più conservativo rispetto ai test su video di 10 minuti, preferendo limitare la lunghezza dei contenuti estesi ai post non appartenenti alla sezione Reels. Questa decisione suggerisce che Meta stia cercando di bilanciare l’innovazione con la necessità di preservare l’identità del formato Reels, pensato per contenuti brevi e dinamici.
L’introduzione di Reels più lunghi offre nuove possibilità ai creator, consentendo loro di esplorare narrazioni più articolate, tutorial più completi e contenuti più coinvolgenti. Questo potrebbe anche attirare brand e aziende, che possono sfruttare il formato esteso per campagne pubblicitarie più dettagliate. Tuttavia, resta da vedere come il pubblico reagirà a questa novità. Instagram dovrà affrontare la sfida di mantenere l’attenzione degli utenti, un aspetto cruciale per il successo del formato Reels.