YouTube, la piattaforma di streaming video più popolare al mondo, sta cercando di scoraggiare l’uso degli ad blocker tra i suoi utenti. La società ha “lanciato uno sforzo globale” per incoraggiare gli utenti a consentire la pubblicità o provare YouTube Premium, il suo servizio a pagamento senza pubblicità, ha dichiarato il responsabile delle comunicazioni di YouTube Christopher Lawton in una dichiarazione fornita a The Verge.
Gli utenti che utilizzano gli ad blocker potrebbero incontrare un avviso che dice “la riproduzione del video è bloccata a meno che YouTube non sia inserito nella lista consentita o il blocco degli annunci sia disabilitato”. L’avviso include anche una richiesta per consentire la pubblicità o provare YouTube Premium.
Alcuni utenti potrebbero ricevere solo suggerimenti sulla posizione di YouTube sui blocchi degli annunci ma essere comunque in grado di guardare un video, tuttavia, per un membro dello staff di Verge, YouTube ora li blocca completamente quasi ogni volta.YouTube ha confermato che avrebbe disabilitato i video per gli utenti con il blocco degli annunci a giugno, ma Lawton all’epoca lo descrisse solo come un “piccolo esperimento a livello globale”.
Ora, YouTube ha ampliato questo sforzo. Nelle ultime settimane, sempre più utenti con blocchi pubblicitari installati si sono trovati nell’impossibilità di guardare i video di YouTube, con un post dell’autorità Android che evidenzia l’aumento delle segnalazioni. Lawton sostiene che “l’uso di blocchi pubblicitari” viola i termini di servizio della piattaforma, aggiungendo che “gli annunci supportano un ecosistema diversificato di creatori a livello globale e consentono a miliardi di accedere ai loro contenuti preferiti su YouTube”.
Gli annunci sono infatti una fonte cruciale di entrate per YouTube e i suoi creatori, che ricevono una parte dei ricavi generati dagli annunci mostrati sui loro video. Senza gli annunci, YouTube e i suoi creatori potrebbero perdere una parte significativa dei loro guadagni. Quest’anno YouTube ha apportato diverse modifiche al modo in cui funzionano gli annunci sulla sua piattaforma. L’azienda ha introdotto annunci pubblicitari non ignorabili di 30 secondi nella sua app TV a maggio e in seguito ha iniziato a sperimentare anche interruzioni pubblicitarie più lunghe ma meno frequenti in TV.
YouTube probabilmente spera che le sue lunghe interruzioni pubblicitarie spingano più utenti a iscriversi al suo abbonamento YouTube Premium senza pubblicità, ma un aumento del prezzo di $ 2 e l’interruzione del suo piano Premium Lite più economico potrebbero rendere l’opzione meno attraente. YouTube Premium offre agli utenti l’accesso illimitato ai video senza pubblicità, la possibilità di scaricare i video per guardarli offline, la riproduzione in background dei video quando si utilizzano altre app o si blocca lo schermo e l’accesso esclusivo ai contenuti originali di YouTube. Il servizio costa attualmente $ 11,99 al mese negli Stati Uniti e € 11,99 al mese in Italia.
Gli utenti che non vogliono pagare per YouTube Premium ma vogliono evitare le interruzioni pubblicitarie potrebbero optare per altre soluzioni alternative, come utilizzare un browser diverso da quello in cui è installato l’ad blocker, utilizzare una VPN per cambiare la propria posizione geografica o cercare siti web o app di terze parti che consentono di guardare i video di YouTube senza pubblicità. Tuttavia, queste soluzioni potrebbero comportare dei rischi per la sicurezza, la privacy o la qualità dei video.
La mossa di YouTube di bloccare i video per gli utenti con gli ad blocker potrebbe essere vista come una strategia aggressiva per aumentare i suoi ricavi pubblicitari e le sue iscrizioni a pagamento, ma potrebbe anche alienare una parte dei suoi utenti che preferiscono guardare i video senza interruzioni. La sfida per YouTube sarà trovare un equilibrio tra la soddisfazione degli utenti e la sostenibilità della piattaforma.