HMD Global, l’azienda che ha acquisito i diritti per produrre e commercializzare telefoni con il marchio Nokia, ha recentemente compiuto un passo significativo nella sua strategia: ha rimosso gli smartphone e i tablet Nokia dai suoi siti web in Europa. Questa decisione sembra segnare l’inizio di un nuovo capitolo per l’azienda, che da tempo sta cercando di spostare l’attenzione dal celebre marchio finlandese a una propria identità di brand.
Nokia, un tempo sinonimo di telefoni cellulari, continua a essere presente come marchio, ma HMD sta progressivamente cercando di sostituire questa associazione con la propria firma. La rimozione dei dispositivi Nokia dai mercati europei potrebbe essere vista come un segnale definitivo di questa transizione, poiché la società sembra intenzionata a concentrarsi maggiormente sui propri prodotti a marchio HMD. I primi segnali di questo cambiamento erano già visibili da tempo. Sebbene HMD continui a utilizzare il marchio Nokia per i telefoni più basilari, come i feature phone, l’offerta di smartphone e tablet con il nome Nokia è stata ridotta drasticamente in Europa.
Al contrario, HMD ha iniziato a promuovere sempre più dispositivi con il proprio marchio, spingendo i consumatori a familiarizzare con questa nuova identità. Nonostante la rimozione degli smartphone Nokia dai siti europei, le pagine di supporto di HMD continuano a fornire assistenza e aggiornamenti per i dispositivi già esistenti. Ciò suggerisce che, per il momento, l’azienda non abbandonerà del tutto i possessori di telefoni Nokia, ma che la vendita e la promozione di nuovi dispositivi con quel marchio non farà più parte della strategia europea di HMD.
Altrove nel mondo, la situazione è leggermente diversa. In mercati come l’Asia, l’America Latina, l’Africa e l’Oceania, i telefoni e i tablet a marchio Nokia continuano a essere offerti accanto ai nuovi dispositivi firmati HMD. Questo potrebbe indicare che, in questi mercati, la transizione verso il marchio HMD è ancora in corso o non è stata ancora completata. Tuttavia, è probabile che anche in queste aree del mondo, HMD stia pianificando di completare gradualmente la migrazione, spingendo sempre più verso la propria identità di brand e lasciando il marchio Nokia come parte del passato.
Il cambiamento radicale di HMD non implica, però, la scomparsa del marchio Nokia nel mondo della tecnologia. Nokia Corporation continua a esistere come azienda indipendente, concentrata principalmente sulle infrastrutture di rete e detentrice di numerosi brevetti tecnologici. Tuttavia, non produce più telefoni cellulari dal 2014, quando ha venduto la divisione dei dispositivi mobili a Microsoft prima che quest’ultima la cedesse successivamente a HMD Global (fondata da ex dipendenti e dirigenti Nokia). Questo passaggio segna quindi un momento importante per HMD, che sembra voler dire definitivamente addio a un’icona del mondo della telefonia. Nokia, un tempo il più grande produttore di telefoni cellulari al mondo, è ora una presenza quasi fantasma nel settore mobile, almeno in Europa.
La decisione di HMD di eliminare gradualmente i dispositivi Nokia dalle sue vendite riflette la sua volontà di costruire una nuova identità di marca autonoma, con un futuro legato a prodotti completamente nuovi e, possibilmente, a una nuova era di dispositivi tecnologici a marchio HMD (con vista sul prossimo MWC del Febbraio 2025). Se da un lato questo cambio di direzione può essere visto con nostalgia da chi ricorda con affetto i gloriosi giorni di Nokia, dall’altro rappresenta un’evoluzione naturale per HMD, che ora cerca di affermarsi come un attore indipendente nel mercato mobile globale. Il futuro ci dirà se questa strategia porterà HMD al successo, ma una cosa è chiara: l’era dei telefoni Nokia in Europa sembra ormai giunta al termine.