Alla fine del 2024, è possibile che la produzione del Vision Pro di prima generazione sia stata interrotta, dopo una serie di segnali che indicano una domanda inferiore alle aspettative e una riduzione della produzione precedentemente annunciata. A confermare questa ipotesi è stata una serie di rapporti, tra cui quelli di The Information, che avevano già anticipato la decisione di Apple di diminuire la produzione del dispositivo in ottobre, suggerendo che il modello attuale avrebbe potuto essere completamente cessato entro la fine dell’anno.
La produzione del Vision Pro, un headset di realtà mista lanciato con grande attesa nel 2023, ha subito una graduale riduzione già a partire dall’estate. Secondo fonti vicine al progetto, Apple ha accumulato una quantità sufficiente di unità nel proprio inventario per coprire la domanda prevista per il resto del ciclo di vita del dispositivo, almeno fino al 2025. Una strategia simile era già stata adottata in passato per altri prodotti a bassa domanda, come l’iPhone 12 mini, per esempio.
Le cause di questa flessione nelle vendite del Vision Pro sono molteplici, ma due fattori principali emergono: il prezzo elevato e la carenza di contenuti sufficienti. Con un costo che supera i 3.499 dollari, il Vision Pro si è rivelato troppo costoso per una larga fetta di utenti, mentre il catalogo di contenuti supportato è ancora limitato. Secondo le stime, Apple avrebbe prodotto tra le 500.000 e le 600.000 unità del Vision Pro, ma già a partire da maggio, alcune fabbriche hanno ridotto la produzione di componenti a causa delle previsioni di vendita deludenti.
Un altro segnale di rallentamento nella produzione riguarda la Luxshare, azienda cinese che assemblava il Vision Pro, la quale avrebbe ricevuto l’ordine da Apple di fermare la produzione a partire da novembre 2024. Durante il picco della produzione, Luxshare assemblava circa 1.000 unità al giorno, ma a ottobre questo numero era sceso a metà.
Oltre alla sospensione della produzione, Apple avrebbe messo in pausa lo sviluppo di una seconda generazione del Vision Pro per almeno un anno, concentrandosi invece su un modello a basso costo. Si parla di una previsione di produzione di circa 4 milioni di unità per questo nuovo headset, una cifra che è metà del numero di Vision Pro inizialmente pianificato, indicando una previsione di vendite ancora più contenuta. Nonostante la sospensione della seconda generazione, alcuni indizi suggeriscono che Apple potrebbe rilasciare una versione aggiornata del Vision Pro, con modifiche minime al design, come l’introduzione di un chip M5 e migliorie nell’intelligenza artificiale.
Secondo Mark Gurman di Bloomberg e l’analista Kuo, il nuovo modello potrebbe essere lanciato tra l’autunno 2025 e la primavera 2026, probabilmente utilizzando componenti già in surplus dalla prima versione.