TikTok ha avviato negli Stati Uniti il rilascio ufficiale del nuovo Feed Local, una sezione pensata per valorizzare contenuti, attività e creator presenti nelle immediate vicinanze dell’utente. La novità segna un cambio di passo rilevante nella strategia della piattaforma, che per la prima volta integra in modo strutturato la localizzazione esatta via GPS per personalizzare l’esperienza di navigazione, andando oltre la semplice geolocalizzazione approssimativa utilizzata finora.
Il Feed Local compare come una nuova scheda nella schermata principale dell’app e utilizza la posizione precisa dello smartphone per suggerire video legati al contesto territoriale. L’obiettivo è mostrare ristoranti, negozi, musei, eventi e attività commerciali presenti nell’area in cui si trova l’utente, trasformando TikTok in uno strumento sempre più vicino alla scoperta locale e al commercio di prossimità. Non si tratta, però, di una funzione attiva automaticamente: il Feed Local è opt-in e deve essere abilitato manualmente dalle impostazioni, una scelta che TikTok presenta come una tutela aggiuntiva per la privacy.
Dal punto di vista del funzionamento, il feed non è pensato per mostrare persone comuni o profili privati che si trovano nei paraggi. Al contrario, l’algoritmo privilegia contenuti pubblici legati a piccole attività, iniziative culturali, suggerimenti gastronomici e opportunità di acquisto locale. In questo modo, TikTok punta a diventare un canale di scoperta simile, per certi aspetti, a una guida digitale personalizzata, ma con il linguaggio e la viralità tipici dei video brevi. La decisione di passare all’utilizzo della localizzazione precisa arriva dopo una revisione dei termini di servizio della piattaforma, che ora esplicitano in modo più chiaro l’uso dei dati di posizione.
Un aspetto importante da sottolineare è che, anche con il Feed Local disattivato, TikTok può comunque raccogliere informazioni sulla posizione esatta dell’utente, in linea con i permessi concessi a livello di sistema operativo. Questo dettaglio rende evidente come la novità non riguardi solo una funzione visibile, ma un’evoluzione più ampia dell’infrastruttura dati dell’app. Sul piano strategico, il Feed Local rappresenta una mossa mirata per rafforzare il legame con i piccoli business e con gli inserzionisti locali. TikTok ha dichiarato che negli Stati Uniti oltre 7,5 milioni di attività utilizzano già la piattaforma per promuoversi, e una sezione dedicata ai contenuti di prossimità può aumentare in modo significativo l’efficacia delle campagne e la rilevanza dei video sponsorizzati.
Per creator e commercianti, questo significa una maggiore visibilità verso un pubblico realmente interessato e geograficamente vicino. Naturalmente, l’introduzione della localizzazione GPS riaccende il dibattito sulla privacy e sulla gestione dei dati personali. In un contesto in cui TikTok è già sotto osservazione da parte di autorità e regolatori, soprattutto in Europa, ogni passo verso una raccolta più precisa delle informazioni viene analizzato con attenzione. Non a caso, la piattaforma ha già iniziato a testare o introdurre funzionalità simili anche in mercati europei come Regno Unito, Francia, Italia e Germania, dove il tema della protezione dei dati è particolarmente sensibile.