Meta ha messo in atto una strategia aggressiva per attirare i creatori di TikTok, approfittando dell’assenza momentanea dell’app dagli store statunitensi. Secondo un rapporto di The Information, Instagram sta offrendo bonus mensili che vanno da 10.000 a 50.000 dollari a quei creatori disposti a pubblicare i propri Reels in esclusiva sulla piattaforma, prima di condividerli su altre app come TikTok.
Questa mossa rappresenta l’ennesimo tentativo di Instagram di consolidare il proprio ruolo come principale piattaforma per i video brevi, un segmento dominato fino a oggi da TikTok. La piattaforma di Meta aveva già lanciato un programma di incentivi per i Reels nel 2021, ma questo è stato interrotto nel 2023, lasciando molti creatori senza i compensi promessi. La nuova strategia cerca di colmare questa lacuna, offrendo somme significative a chi accetta di concentrarsi sui contenuti esclusivi per Instagram.
La tempistica di questa iniziativa non è casuale. TikTok è stato recentemente rimosso dagli app store statunitensi per conformarsi alla legge federale “disinvest-or-ban”, entrata in vigore il 19 gennaio. Sebbene l’app abbia iniziato a riapparire online, non è ancora stata completamente ripristinata, creando un vuoto che Instagram sta cercando di riempire.
Parallelamente ai bonus, Instagram sta introducendo aggiornamenti volti a migliorare l’esperienza per i creatori di contenuti. Tra le novità, troviamo il cambio del formato della griglia del profilo, che passa da quadrata a rettangolare, e l’estensione della durata massima dei Reels a tre minuti. Inoltre, Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha annunciato lo sviluppo di una nuova app di editing video che punta a competere con CapCut, un popolare strumento della cinese ByteDance, società madre di TikTok.
Nonostante queste iniziative, alcuni creatori potrebbero esitare ad abbandonare TikTok. Le recenti controversie che coinvolgono Meta, tra cui le modifiche alle politiche di fact-checking e i cambiamenti politici orientati verso la nuova amministrazione americana, hanno generato insoddisfazione tra molti utenti.