Il mercato degli smartphone in Cina ha visto una ripresa nel 2024, con un aumento del 4% nelle spedizioni rispetto all’anno precedente, raggiungendo un totale di 285 milioni di unità, secondo un rapporto di Canalys. Questo miglioramento è stato significativo, soprattutto considerando i risultati contrastanti degli anni precedenti. Il mercato cinese è dominato da marchi locali, con vivo e Huawei che si sono distinti come i leader del settore, scalzando Apple dal suo posto in cima alla classifica.
vivo e Huawei al vertice
vivo ha conquistato il primo posto nel mercato degli smartphone cinese con 49,3 milioni di unità spedite nel 2024, guadagnando una quota di mercato del 17%. Questo risultato rappresenta un aumento dell’11% rispetto all’anno precedente, quando aveva spedito 44,5 milioni di dispositivi. Huawei, che ha registrato una crescita impressionante del 37%, ha spedito 46 milioni di smartphone, assicurandosi una quota di mercato del 16%.
Quest’anno, Huawei ha superato Apple, un segno della sua ripresa dopo alcuni anni di difficoltà a causa delle sanzioni internazionali e della concorrenza interna. Apple, che nel 2023 aveva dominato il mercato con 51,8 milioni di unità spedite, si è vista relegare al terzo posto nel 2024 con 42,9 milioni di unità, registrando una flessione del 17%. Questo calo ha avuto un impatto significativo sulla sua posizione di mercato, che è passata dal 19% al 15%. Nonostante Apple abbia comunque mantenuto una posizione solida durante il quarto trimestre, il calo delle spedizioni ha impedito al colosso tecnologico di mantenere la leadership.
Il quarto trimestre: Apple perde terreno
Il quarto trimestre del 2024 ha visto Apple mantenere la leadership nel singolo periodo con 13,1 milioni di unità spedite, ma la performance è stata deludente rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con una diminuzione del 25%. Allo stesso tempo, vivo e Huawei hanno registrato una crescita significativa, con entrambi i marchi che hanno spedito 12,9 milioni di smartphone, guadagnando terreno su Apple. Nonostante Apple abbia visto una forte domanda per i suoi nuovi modelli di iPhone durante il Q4, la concorrenza locale ha colto l’opportunità di guadagnare terreno. vivo ha visto una crescita del 14% nelle sue spedizioni rispetto al quarto trimestre del 2023, mentre Huawei ha registrato una crescita ancora più forte, con un aumento del 24%.
Le vendite di Xiaomi, Oppo e Honor sono state anch’esse positive, ma nessuno di questi marchi è riuscito a competere direttamente con i leader del mercato. In generale, il mercato degli smartphone ha visto una crescita complessiva del 5% nel quarto trimestre, raggiungendo un totale di 77,4 milioni di unità spedite.
Prospettive per il 2025
Guardando al futuro, Canalys prevede che il mercato degli smartphone in Cina crescerà ulteriormente nel 2025, con oltre 290 milioni di unità spedite. Gli analisti ritengono che i consumatori saranno attratti da dispositivi con miglioramenti significativi in termini di durata della batteria, design più snodati e leggeri, formati innovativi e sistemi operativi potenziati dall’intelligenza artificiale. Questo scenario dovrebbe favorire tutti i segmenti di prezzo, dall’economico all’alto di gamma, contribuendo alla continua crescita del mercato cinese.
La competizione tra i produttori locali come vivo e Huawei e i grandi nomi internazionali come Apple è destinata a intensificarsi, con ogni azienda che punta a offrire esperienze sempre più avanzate per soddisfare le esigenze di un pubblico esigente e in costante evoluzione. L’equilibrio tra innovazione tecnologica e strategia commerciale sarà cruciale per determinare chi manterrà la leadership nel mercato cinese degli smartphone nei prossimi anni.