Il mercato globale dei tablet ha registrato una crescita sorprendente del 20,4% nel terzo trimestre del 2024, secondo un recente rapporto dell’International Data Corporation (IDC). Questo incremento, che ha visto le vendite passare da 32,9 milioni di unità nel 2023 a 39,6 milioni nel 2024, riflette un rinnovato interesse dei consumatori verso questi dispositivi. Tuttavia, nonostante il panorama positivo, i leader di mercato, Apple e Samsung, stanno affrontando una contrazione della loro quota di mercato, segnalando un cambiamento nelle dinamiche competitive del settore.
Secondo i dati forniti, Apple ha mantenuto il primo posto nelle vendite globali, ma la sua quota di mercato è scesa del 6%, nonostante un incremento delle vendite del 1,4%. Questo calo è indicativo di una crescente competizione nel settore, con nuovi attori che stanno guadagnando terreno. Samsung, pur mantenendo la sua posizione di secondo operatore, ha visto una crescita delle vendite ancora più significativa, con un aumento dell’18,3%, ma anch’essa ha visto una leggera riduzione della quota di mercato dello 0,3%.
Una delle sorprese più interessanti di questo rapporto è rappresentata da Amazon, che ha registrato una crescita stratosferica della sua quota di mercato, aumentando del 111,3%. La società ha infatti visto la sua quota passare dal 6,6% all’11,6%, vendendo più del doppio dei dispositivi rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente. Questo successo è attribuibile principalmente alle strategie di marketing aggressive e alle offerte legate al Prime Day, che hanno incentivato le vendite dei tablet Fire. Oltre ai leader di mercato, altre aziende come Huawei e Lenovo stanno consolidando la loro posizione. Huawei ha registrato un incremento significativo del 44,1%, vendendo 3,3 milioni di unità e ottenendo una quota di mercato dell’8,2%.
Dall’altra parte, Lenovo ha visto una crescita del 14,7%, con 3 milioni di unità vendute e una partecipazione del 7,6%. Questi risultati dimostrano che le aziende più piccole stanno riuscendo a trovare la loro nicchia, approfittando di segmenti di mercato trascurati dai giganti. La crescita del mercato dei tablet è stata in parte stimolata dalla domanda di dispositivi utilizzabili per l’istruzione a distanza e il lavoro ibrido, fenomeno accelerato dalla pandemia. I nuovi modelli lanciati da Apple, come l’iPad Air, hanno visto un aumento delle vendite, soprattutto in vista del ritorno a scuola. Tuttavia, il nuovo iPad Pro ha avuto prestazioni inferiori alle aspettative, principalmente a causa del suo prezzo elevato, che lo rende meno accessibile per i consumatori nei mercati emergenti. Samsung, dal canto suo, ha visto un forte interesse nella serie entry-level Galaxy Tab A9, che ha attirato un ampio pubblico per le sue funzionalità a un prezzo accessibile. Anche le vendite di Huawei sono state guidate dal nuovo MatePad SE 11, mentre Lenovo ha visto crescere il proprio mercato in Cina e nell’Europa dell’Est.