Meta, il gigante dei social media, ha recentemente annunciato un importante aggiornamento riguardante gli strumenti di posizionamento e sicurezza del marchio per gli annunci su Facebook e Instagram. Questa iniziativa è progettata per aiutare le aziende a gestire in modo più efficace come le loro promozioni vengono visualizzate sulle piattaforme di Meta, rispondendo così a una crescente domanda di controllo e sicurezza da parte dei brand.
Uno dei principali aggiornamenti è la funzionalità che consente ai brand di disattivare i commenti sugli annunci prima della loro pubblicazione. Questo test, attualmente in fase di sperimentazione, offre ai marchi l’opzione di scegliere tra mantenere i commenti attivi o disattivarli completamente. Questo strumento è particolarmente utile per le campagne sensibili o in situazioni di alta visibilità, dove i marchi possono voler evitare commenti potenzialmente negativi o inopportuni. Meta riconosce l’importanza di questa funzionalità, affermando che può essere cruciale per le aziende che affrontano campagne particolarmente delicate. Tuttavia, la disattivazione dei commenti può anche suscitare preoccupazioni riguardo alla trasparenza e all’autenticità, portando alcuni a considerare questa scelta come eccessivamente protettiva. È importante notare che i marchi hanno già la possibilità di disattivare i commenti post-pubblicazione; questa nuova opzione fornisce semplicemente un ulteriore livello di controllo in fase di configurazione.
Oltre alla disattivazione dei commenti, Meta sta introducendo controlli avanzati per il posizionamento degli annunci. Le aziende potranno gestire con precisione dove i loro annunci vengono visualizzati, non solo su Instagram ma anche su Facebook. Questa novità consente ai marchi di escludere i propri annunci da determinati profili utente, applicando un “elenco di blocco degli editori”. Questa funzionalità è particolarmente vantaggiosa per le aziende che desiderano evitare associazioni indesiderate o problematiche con determinati profili. In un contesto in cui le identità dei marchi sono fondamentali, questa opzione rappresenta un modo efficace per proteggere l’immagine del brand. Le aziende possono caricare un elenco di profili pubblici sui quali non desiderano che i loro annunci vengano visualizzati, dando loro un maggiore controllo sulla propria presenza online.
Meta sta anche ampliando le opzioni di liste di blocco, permettendo alle aziende di utilizzare liste create da terze parti. Questo significa che, se un marchio collabora con un partner approvato di Meta, potrà implementare elenchi di esclusione per gestire ulteriormente il posizionamento degli annunci. Questo approccio mira a fornire un livello di sicurezza e personalizzazione che risponde alle esigenze specifiche di ciascun brand.
Meta ha annunciato di collaborare con Integral Ad Science (IAS) come partner di test iniziale per questo progetto. Questa collaborazione rappresenta un passo significativo verso un controllo più rigoroso e personalizzato del posizionamento degli annunci.
Infine, Meta ha aggiornato il suo Brand Safety and Suitability Center, migliorando la visualizzazione delle opzioni disponibili per gli inserzionisti. Questi aggiornamenti offriranno un controllo ancora maggiore su dove e come vengono visualizzate le promozioni. Con una visualizzazione più intuitiva, gli inserzionisti potranno gestire efficacemente ogni elemento del posizionamento degli annunci, garantendo che le loro campagne siano mostrate in un contesto desiderato e appropriato.