Meta ha annunciato che la sua piattaforma Meta Spark, che ha permesso per sette anni la creazione di filtri di realtà aumentata per Instagram e Facebook, chiuderà definitivamente il 14 gennaio 2025. Questo cambiamento rappresenta una significativa transizione per molti creatori di contenuti e brand che hanno utilizzato Meta Spark per realizzare effetti visivi personalizzati e innovativi per le loro campagne e i loro profili social.
Meta ha comunicato che la decisione di chiudere Meta Spark è stata presa dopo un’attenta valutazione delle priorità aziendali. La società ha dichiarato che intende concentrare i propri investimenti su prodotti e tecnologie che ritiene essere i migliori candidati per soddisfare le future esigenze degli utenti e dei partner commerciali. Di conseguenza, la piattaforma dedicata alla creazione di effetti di realtà aumentata, che ha visto una vasta adozione da parte della comunità di creatori e dei brand, sarà dismessa.
Meta ha rassicurato gli utenti che gli effetti di realtà aumentata creati attraverso Meta Spark non scompariranno immediatamente. Le pubblicazioni, i Reels e le Storie già condivisi con questi effetti continueranno a essere accessibili sui profili e nelle pagine degli utenti. Tuttavia, gli utenti che desiderano conservare i filtri realizzati dovranno esportare il proprio portfolio su altre piattaforme prima della chiusura definitiva.
Gli effetti e gli strumenti creati da terzi saranno interrotti, ma gli effetti di proprietà di Meta resteranno disponibili. Meta ha spiegato che il motivo della chiusura di Meta Spark è legato alla necessità di ottimizzare le risorse e focalizzarsi su aree di maggiore rilevanza per il futuro dell’azienda.
La piattaforma, pur essendo stata un successo nel campo della realtà aumentata, non si allinea più con le attuali strategie di investimento di Meta, che stanno puntando maggiormente su tecnologie emergenti e su prodotti basati sull’intelligenza artificiale. La chiusura di Meta Spark è anche parte di una più ampia strategia di razionalizzazione delle risorse dell’azienda, che mira a concentrare gli sforzi su tecnologie che hanno un impatto più diretto e profondo sulle esperienze utente e sull’evoluzione dei prodotti Meta.
In particolare, Meta sembra intenzionata a potenziare i suoi investimenti in intelligenza artificiale e altre innovazioni tecnologiche. Con la chiusura di Meta Spark, molti creatori e brand dovranno adattarsi e trovare nuovi strumenti per la creazione di filtri ed effetti di realtà aumentata. Sebbene gli effetti creati da Meta rimarranno disponibili, la scomparsa degli strumenti di terze parti potrebbe ridurre la varietà e la personalizzazione dei contenuti AR che gli utenti hanno a disposizione. Questo cambiamento potrebbe influire anche sull’interazione e sull’engagement degli utenti sui social media, in quanto molti profili e campagne hanno fatto largo uso di questi effetti per attrarre e coinvolgere il pubblico.