Sia Instagram che Snapchat continuano a evolversi rapidamente, introducendo nuove funzionalità e aggiornamenti per migliorare l’esperienza degli utenti e attirare maggiormente l’attenzione degli inserzionisti. Mentre Instagram punta su nuove modalità di interazione sociale con la sua innovativa funzione “Friend Map,” Snapchat semplifica il processo di creazione delle campagne pubblicitarie con un aggiornamento della sua piattaforma Ads Manager. Entrambe le piattaforme dimostrano come l’innovazione e l’adattamento alle esigenze del mercato siano fondamentali per mantenere la loro rilevanza in un panorama digitale in continua trasformazione.
Instagram ha recentemente lanciato un test live della sua nuova funzione chiamata “Friend Map”, una mappa interattiva che consente di visualizzare la posizione dei propri amici all’interno dell’app. Questa novità rappresenta un’ulteriore evoluzione della piattaforma, che cerca di mantenere il passo con le crescenti esigenze di interazione sociale dei suoi utenti, in particolare dei più giovani. La “Friend Map” è stata progettata per permettere agli utenti di Instagram di vedere non solo dove si trovano i loro amici, ma anche dove sono stati. La mappa mostrerà infatti i luoghi che gli amici hanno visitato e ai quali hanno associato post o Stories con tag di posizione.
Inoltre, gli utenti potranno aggiungere Note a ogni località, fornendo feedback o consigli basati sulle proprie esperienze. Questa funzionalità potrebbe migliorare l’engagement e l’interazione tra gli utenti, permettendo una condivisione più dettagliata e personalizzata delle esperienze. Tuttavia, Instagram è consapevole dei potenziali problemi di privacy che questa novità potrebbe comportare. Per questo motivo, la “Friend Map” sarà disponibile solo per la condivisione con la lista di “Amici Stretti” o con i follower reciproci, limitando così il pubblico che può accedere a queste informazioni. La condivisione pubblica della posizione o dei contenuti correlati non sarà un’opzione con questa funzione.
Anche se Instagram ha adottato delle precauzioni, la “Friend Map” non è priva di rischi. Ad esempio, se un utente aggiunge per errore qualcuno alla propria lista di amici stretti, quella persona potrebbe potenzialmente accedere alla sua posizione, il che potrebbe rappresentare un pericolo. È un rischio intrinseco in questo tipo di prodotti, e uno che molti utenti potrebbero ritenere superiore ai benefici offerti. Tuttavia, per coloro che gestiscono con cautela le loro connessioni, la funzione potrebbe risultare utile per organizzare incontri nella vita reale e rendere Instagram un ambiente ancora più sociale.
Parallelamente, Snapchat ha recentemente aggiornato la sua piattaforma Ads Manager per semplificare il processo di creazione delle campagne pubblicitarie. La modifica più significativa riguarda la riduzione del numero di obiettivi disponibili, passati da undici a cinque, grazie alla fusione di opzioni simili. Questo aggiornamento mira a rendere più intuitiva la selezione degli obiettivi, facilitando il processo per gli inserzionisti. Ora, gli utenti possono scegliere tra obiettivi come “Consapevolezza e Coinvolgimento,” “Traffico,” “Lead,” “Promozione App” e “Vendite.” Questo cambiamento fa parte di una strategia più ampia di Snapchat per attirare più piccole e medie imprese sulla piattaforma, semplificando il processo pubblicitario e aumentando il numero di inserzionisti. Nella sua ultima relazione, Snapchat ha segnalato un aumento dell’85% degli inserzionisti SMB rispetto all’anno precedente, un segno che queste semplificazioni stanno avendo successo. Le nuove opzioni saranno gradualmente rese disponibili a tutti gli inserzionisti nei prossimi mesi.