YouTube sta attualmente testando una nuova funzionalità denominata “Add Yours” per i Shorts, mirata a incoraggiare la partecipazione degli utenti in modo simile a quanto già visto su Instagram con gli adesivi “Add Yours” e su TikTok con l’opzione Duet.
Questa iniziativa evidenzia un trend di emulazione tra le piattaforme di social media, spesso replicate per stimolare l’interazione degli utenti. L’adesivo “Add Yours” di YouTube, attualmente in fase di test limitato, consentirà ai creatori di promuovere la partecipazione degli utenti stimolandoli con sfide o domande specifiche. Come dichiarato da YouTube, i creatori coinvolti nell’esperimento vedranno l’adesivo “Add Yours” disponibile nel selettore degli adesivi.
Per utilizzarlo, basterà registrare un Short, selezionare l’opzione “Aggiungi il tuo” e specificare la domanda o la sfida a cui si desidera che altri rispondano. Questa nuova funzionalità mira a replicare il successo di TikTok nel promuovere trend partecipativi, dove gli utenti sono incoraggiati a creare contenuti basati su temi proposti da altri utenti. TikTok ha dimostrato una grande efficacia nel generare partecipazione attraverso questo meccanismo, alimentando un ciclo di engagement che porta a più contenuti e una maggiore interazione tra gli utenti.
Tuttavia, mentre TikTok ha avuto successo con questa strategia, YouTube e Instagram sono noti per un tipo di utilizzo diverso da parte degli utenti, con una minore propensione a pubblicare contenuti di risposta diretta. Con l’introduzione dell’adesivo “Add Yours”, YouTube cerca di invogliare più utenti a partecipare attivamente, potenzialmente facilitando la creazione di nuovi trend all’interno della piattaforma.
Questa iniziativa solleva anche alcune considerazioni sulla natura artificiale di stimolare l’interazione attraverso strumenti prefabbricati come gli adesivi “Add Yours”. Tuttavia, se riuscisse ad aumentare l’engagement e favorire la crescita della piattaforma, potrebbe rivelarsi un’aggiunta significativa alle funzionalità dei Shorts di YouTube. Attualmente, l’esperimento è in fase di roll-out su mobile e coinvolge un numero limitato di creatori di Shorts in tutto il mondo. Resta da vedere se questa nuova funzionalità riuscirà a suscitare l’interesse degli utenti e a mantenere vivo l’interesse per i Shorts, contribuendo così a rafforzare la posizione di YouTube nel panorama dei social media.