Negli ultimi anni, il mercato degli auricolari wireless True Wireless Stereo (TWS) ha attraversato un periodo di rapida evoluzione e, di recente, sembra essersi avviato verso cambiamenti significativi. Secondo un nuovo studio condotto da Canalys nel primo trimestre del 2024, le vendite di soluzioni TWS hanno registrato un’inversione di tendenza, mostrando un aumento del 6% e superando la soglia dei 90 milioni di unità vendute a livello globale.
Tuttavia, il panorama dei leader di mercato è in fase di ridefinizione, con sorprese e spostamenti significativi. Apple, da tempo considerata il punto di riferimento nel settore, ha visto la sua quota di mercato scendere dal 28,6% al 24,4% rispetto al primo trimestre del 2023. Sebbene rimanga il leader assoluto, questa diminuzione indica una maggiore competizione e un cambiamento nei gusti dei consumatori.
Al contrario, Xiaomi ha sperimentato una crescita considerevole, con una spettacolare accelerazione delle vendite, passando da 3,4 milioni a 5,5 milioni di auricolari spediti, un aumento del 61% rispetto all’anno precedente. Questo ha portato Xiaomi a consolidarsi come un importante contendente nel mercato TWS. La crescita di Xiaomi non è stata un evento isolato, poiché Huawei ha registrato un incredibile aumento del 71% delle vendite nel medesimo periodo. Questo rapido tasso di crescita sta mettendo sotto pressione brand consolidati come Samsung, che, nonostante un aumento del 3% nella diffusione, è sceso al terzo posto nella classifica dei leader di mercato.
Un altro dato interessante è che, nonostante la dominanza dei principali brand, la metà delle vendite di auricolari TWS proviene da una vasta gamma di marchi più piccoli, al di fuori dei primi cinque. L’ascesa di Xiaomi e Huawei può essere attribuita in gran parte al loro successo nei segmenti di prezzo medio e basso del mercato. Xiaomi, ad esempio, ha fatto incetta di vendite offrendo auricolari TWS a prezzi incredibilmente accessibili, arrivando anche a 15 dollari. Questo approccio aggressivo ha permesso a Xiaomi di catturare una fetta significativa del mercato, mentre Huawei ha seguito una strategia simile, posizionandosi nel segmento sotto i 30 dollari con ottimi risultati.
In sintesi, il mercato degli auricolari TWS sta attraversando una fase di transizione, con una maggiore competizione e un cambiamento nei leader di mercato. Con brand emergenti come Xiaomi e Huawei che sfidano i giganti consolidati, è probabile che vedremo ulteriori sviluppi e cambiamenti nel panorama degli auricolari wireless nei prossimi trimestri.