TikTok, la popolare piattaforma di social media che ha rivoluzionato il modo di consumare e creare contenuti musicali, ha annunciato due importanti iniziative per sostenere gli artisti e i titolari dei diritti nel settore musicale. Da un lato, ha siglato un nuovo accordo di licenza pluriennale con Warner Music Group (WMG), una delle maggiori etichette discografiche al mondo, che copre l’uso del suo catalogo musicale sulla piattaforma e prevede la possibilità di esplorare “modelli economici aggiuntivi e alternativi” per remunerare gli artisti e i titolari dei diritti. Dall’altro, ha lanciato Elevate, il suo primo programma per identificare le star emergenti nel settore musicale, che offre loro supporto, visibilità e opportunità di crescita.
L’accordo con WMG segue una lunga disputa tra TikTok e l’industria musicale, che ha visto la National Music Publishers’ Association (NMPA) accusare la piattaforma di violazione del diritto d’autore e chiedere una compensazione per gli editori e gli autori. TikTok ha sostenuto di avere le licenze necessarie per l’uso della musica sul suo servizio e ha cercato di rafforzare le sue relazioni con le etichette e le organizzazioni dei diritti attraverso vari accordi e iniziative.Il nuovo accordo con WMG è il più ampio e innovativo tra quelli siglati da TikTok finora, secondo le dichiarazioni delle due parti. Esso consentirà agli utenti di TikTok di accedere a un vasto repertorio di brani di artisti come Ed Sheeran, Cardi B, Bruno Mars, Dua Lipa, Coldplay, Led Zeppelin e molti altri.
Inoltre, l’accordo prevede una collaborazione tra WMG e TikTok per promuovere i talenti emergenti e consolidati sulla piattaforma, attraverso campagne di marketing, playlist, sfide virali e opportunità di sincronizzazione. Uno degli aspetti più interessanti dell’accordo è la volontà di sperimentare nuovi modi di generare valore per gli artisti e i titolari dei diritti, al di là del tradizionale modello basato sulle royalty.
Secondo quanto riportato da Variety, l’accordo include la possibilità di creare “fondi per i creatori” che potrebbero essere finanziati da TikTok o da WMG e distribuiti in base a criteri come il numero di visualizzazioni, il coinvolgimento o la qualità dei contenuti. Inoltre, l’accordo potrebbe prevedere la condivisione dei ricavi pubblicitari o delle entrate generate dalle sottoscrizioni degli utenti.
Queste iniziative sono volte a riconoscere il ruolo cruciale che TikTok ha avuto nel lanciare o rilanciare le carriere di molti artisti, come Lil Nas X, Doja Cat, Olivia Rodrigo, Jason Derulo e altri. La piattaforma ha dimostrato di essere un potente strumento di scoperta musicale, capace di creare fenomeni virali e influenzare le classifiche globali. Allo stesso tempo, TikTok ha bisogno di garantire una fonte stabile e legittima di musica per i suoi oltre 1 miliardo di utenti attivi mensilmente, che usano i brani come colonna sonora dei loro video creativi.
Il programma Elevate è un’altra dimostrazione dell’impegno di TikTok per la musica e gli artisti. Si tratta del suo primo programma per identificare le star emergenti nel settore musicale, che offre loro supporto, visibilità e opportunità di crescita. La sua classe inaugurale di artisti emergenti include CHINCHILLA, Sam Barber e Omar Courtz .
La casa madre di TikTok, ByteDance, ha cercato di svolgere un ruolo più importante nelle carriere degli artisti musicali, anche perseguendo dozzine di artisti in accordi personalizzati più tipici delle etichette discografiche, hanno riferito i miei colleghi Erin e Kalley all’inizio di quest’anno. Il CEO di WMG, Steve Cooper, ha dichiarato: “TikTok è più che una destinazione per il divertimento; è una fonte di cultura che si diffonde in tutto il mondo. Questo accordo innovativo riflette il nostro impegno a fornire ai nostri artisti opportunità senza precedenti per raggiungere nuovi fan e generare nuove entrate“.
Il Global Head of Music di TikTok, Ole Obermann, ha aggiunto: “Warner Music Group è stato un partner fantastico fin dall’inizio e siamo entusiasti di espandere la nostra collaborazione con questo accordo all’avanguardia. Siamo grati per il sostegno che WMG ha dato ai nostri creatori e agli artisti che hanno trovato una casa su TikTok. Insieme continueremo a fornire la migliore musica possibile alla nostra comunità globale“.
TikTok rafforza così il suo impegno per la musica con un nuovo accordo con Warner Music Group e un programma per le star emergenti, dimostrando di essere una piattaforma innovativa e influente nel settore musicale, che richiede una maggiore flessibilità e collaborazione tra le diverse parti coinvolte. Si spera che questo possa portare a una maggiore valorizzazione della musica e a una maggiore soddisfazione per gli artisti, i titolari dei diritti e gli utenti.