Tinder, l’app di incontri più popolare al mondo, si prepara a lanciare una nuova iscrizione premium per gli utenti di fascia alta, chiamata Tinder Vault. Si tratta di un’offerta esclusiva e costosa, che promette corrispondenze di qualità ed esperienze personalizzate.
Inoltre, Tinder sta anche pianificando un importante aggiornamento del prodotto per la seconda metà dell’anno, con un focus sulla Generazione Z. Tinder Vault è una nuova iscrizione premium che costerà 500 dollari al mese e si ispira all’acquisizione di The League, un’app di incontri di fascia alta, da parte di Match Group, la società madre di Tinder. L’iscrizione offrirà una serie di benefici extra rispetto alle offerte attuali di Tinder, come la possibilità di accedere a un pool di utenti selezionati, ricevere suggerimenti personalizzati e usufruire di un servizio clienti dedicato.
L’obiettivo è attrarre utenti disposti a pagare per trovare il partner ideale e instaurare nuove relazioni. Tinder Vault sarà disponibile solo in alcuni mercati e avrà una disponibilità limitata, rendendolo un prodotto più esclusivo e ambito. Il CPO di Tinder Mark Van Ryswyk ha confermato l’esistenza dell’iscrizione premium e ha dichiarato che sarà “sostanzialmente più alta” rispetto alle altre opzioni.
Tinder ha in programma un “significativo” rinnovamento del prodotto per la seconda parte dell’anno, rivolto alla Generazione Z, cioè agli utenti nati dal 1997 al 2012. Questo rinnovamento offrirà funzionalità come domande, quiz e stimoli per la conversazione, oltre a usare l’intelligenza artificiale per mostrare il contenuto più adatto a ogni persona. Sebbene la funzione di scorrimento rimarrà centrale, le modifiche sono destinate a rendere l’app più dinamica e coinvolgente. L’aggiornamento del prodotto è motivato dal fatto che la Generazione Z rappresenta il segmento di utenti più grande e in crescita per Tinder. Questi utenti hanno esigenze e preferenze diverse rispetto alle generazioni precedenti e cercano esperienze più autentiche e divertenti.
Tinder è stata responsabile di 475 milioni di dollari di entrate dirette nel secondo trimestre del 2023, con un aumento del 6% anno su anno. Tuttavia, l’ottimizzazione dei prezzi ha portato a un calo dei paganti del 4% anno su anno, a 10,5 milioni. Con Tinder Vault e l’aggiornamento del prodotto, Tinder spera di aumentare il numero e il valore dei suoi utenti. Tinder fa parte di Match Group, che ha generato un fatturato di $830 milioni nel trimestre, con un aumento del 4% anno su anno. Match Group prevede un fatturato di $875-885 milioni per il prossimo trimestre. Tra le altre app di incontri di Match Group, Hinge si è distinta come una delle prime tre app di incontri per download in 14 mercati globali, con un fatturato di $90 milioni nel trimestre, in aumento del 35% anno su anno.