Amazon continua a spingere sull’intelligenza artificiale e presenta una delle più importanti evoluzioni del proprio ecosistema di shopping digitale. L’azienda ha infatti annunciato otto nuove funzionalità basate su AI e ricerca visiva che promettono di rendere più semplice e intuitiva la scoperta dei prodotti, sfruttando immagini generate in tempo reale, riconoscimento degli oggetti tramite fotocamera e nuovi strumenti per affinare le ricerche.
L’obiettivo è chiaro: permettere agli utenti di trovare ciò che cercano anche quando non conoscono il nome esatto di un prodotto, trasformando l’esperienza d’acquisto in qualcosa di molto più naturale e visivo. La novità più interessante riguarda la ricerca con immagini generate dall’intelligenza artificiale. Mentre l’utente digita una descrizione nella barra di ricerca dell’app Amazon, il sistema crea in tempo reale immagini che rappresentano l’oggetto descritto. In questo modo diventa possibile visualizzare immediatamente il prodotto immaginato e selezionare la proposta più vicina alle proprie esigenze. La funzione si rivela particolarmente utile nei settori dell’abbigliamento e dell’arredamento, dove spesso si conosce l’aspetto di un oggetto ma non il termine tecnico corretto per identificarlo.
Amazon introduce inoltre “Shop by Style”, una nuova modalità di scoperta dei prodotti fashion che sfrutta collage generati dall’AI. Cercando articoli come camicie, giacche o accessori, gli utenti potranno esplorare raccolte tematiche organizzate per stile, con suggerimenti visivi che rendono più semplice trovare il look desiderato.
Grande attenzione anche per Amazon Lens Live, uno strumento che utilizza la fotocamera dello smartphone per riconoscere oggetti in tempo reale. Attraverso questa funzione è possibile inquadrare un prodotto e visualizzare immediatamente articoli simili disponibili sulla piattaforma. I risultati compaiono in un pratico carosello che consente di confrontare prodotti, salvarli nella lista dei desideri o aggiungerli direttamente al carrello. La tecnologia è stata integrata anche con Alexa, che può fornire informazioni aggiuntive sugli oggetti identificati e rispondere a domande contestuali. Ad esempio, inquadrando un tappeto macchiato, l’assistente può suggerire come pulirlo o fornire consigli utili. Amazon ha poi migliorato il sistema di suggerimenti visivi durante la digitazione delle ricerche. Quando l’utente inserisce termini generici, il sistema propone immagini che aiutano a restringere rapidamente il campo e a ottenere risultati più pertinenti.
Un’altra novità particolarmente interessante permette di combinare immagini e testo. Gli utenti possono caricare una foto di un prodotto e aggiungere istruzioni specifiche come “uguale ma bianco” oppure “stesso modello con dimensioni maggiori”. L’intelligenza artificiale analizza entrambe le informazioni per proporre risultati più accurati.
Per gli utenti iPhone arriva anche un widget dedicato ad Amazon Lens che consente di avviare immediatamente una ricerca visiva direttamente dalla schermata di blocco, senza dover aprire manualmente l’applicazione. Non manca poi la funzione “More Like This”, progettata per mostrare rapidamente prodotti simili a quelli visualizzati. Chi trova un articolo interessante ma desidera una variante diversa potrà ottenere suggerimenti alternativi con pochi tocchi.
Infine, Amazon introduce una propria versione del sempre più popolare “Cerchia e Cerca”. Con Circle to Search gli utenti possono caricare una fotografia e selezionare soltanto l’oggetto di interesse disegnando un cerchio attorno ad esso. Questo consente di effettuare ricerche molto più precise quando nell’immagine sono presenti più elementi contemporaneamente. Le nuove funzionalità sono attualmente in fase di distribuzione negli Stati Uniti tramite l’app Amazon Shopping per Android e iOS. L’azienda ha confermato che il supporto verrà progressivamente esteso ad altre categorie di prodotti nel corso dei prossimi mesi.